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理论篇3

第一章 文化创意产业综述3

第一节 文化创意产业的概念3

第二节 文化创意产业的基本特征9

第三节 文化创意产业的主要类型12

第二章 文化创意产业的营销观18

第一节 文化创意产业的营销观念18

第二节 文化创意产业的营销环境21

第三节 文化创意产业的营销策略24

第三章 文化创意产业的策划观32

第一节 文化创意产业策划是一个系统工程32

第二节 文化创意产业策划的基本特征36

第三节 文化创意产业策划的程序和内容39

第四章 文化创意产业的定位观46

第一节 定位理论的内涵46

第二节 定位的常见方法49

第三节 文化创意产业的定位特点55

第五章 文化创意产业的创意观59

第一节 文化创意产业的创意特征59

第二节 文化创意产业的创意过程64

第三节 文化创意产业的创意思维67

第六章 文化创意产业的传播观71

第一节 文化创意产业的传播特色71

第二节 文化创意产业的传播路径75

第三节 文化创意产业的传播策略79

案例篇87

第七章 图书出版产业的营销与传播87

第一节 《哈利·波特》的十年营销神话87

第二节 长江文艺出版社名人图书的畅销之谜95

第三节 畅销书的营销与传播策略99

第八章 文化创意产业园区的营销与传播111

第一节 美国SOHO与LOFT掠影112

第二节 北京798艺术区的传播特色120

第三节 我国文化创意产业园区的发展方向133

第九章 影视剧产业的营销与传播136

第一节 我国影视剧产业的发展现状136

第二节 冯小刚贺岁片的品牌传播之道139

第三节 我国影视产业的营销传播方向149

第十章 主题公园的营销与传播156

第一节 我国主题公园的发展现状156

第二节 迪士尼乐园的营销之道159

第三节 大唐芙蓉园的营销传播策略解析169

第十一章 旅游产业的营销与传播185

第一节 现代旅游产业的发展特征186

第二节 狼牙山风景区的品牌形象传播策略188

第三节 我国旅游产业营销传播策略196

第十二章 动漫产业的营销与传播208

第一节 世界动漫产业概况208

第二节 皮克斯动画的辉煌——《海底总动员》成功之道215

第三节 我国动漫产业现状及发展策略221

第十三章 商业画廊的营销与传播229

第一节 中国商业画廊的发展现况229

第二节 锦瑟画廊的创意营销与传播235

第三节 中国商业画廊的营销传播方向269

参考文献273

后记277