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第一篇 旅游撑起一边天1

一 旅游是什么1

旅游业是依托文化的经济产业1

旅游业是造福社会的好产业5

辉煌与艰难之间7

二 旅游为什么9

旅游与政府9

旅游与资源12

旅游与城市14

旅游与文化16

三 旅游做什么18

旅游业任重道远18

全省旅游做什么24

市、县旅游怎么做27

旅行社面临挑战37

旅游景区需要营造月亮40

饭店呼唤文化49

老大重视就不难56

什么样的旅游局长才称职59

时代造就英雄62

第二篇 浙江离旅游强省还有多远67

一 旅游发展的历史轨迹67

从数字看浙江旅游68

旅游管理从无到有72

探索成功的秘诀74

创新与实践80

致力于精品建设85

二 旅游发展正逢其时87

大背景与小环境87

机遇与挑战90

优势与劣势92

目标与措施94

平衡与协调97

三 寻找发展突破口101

处理好三对关系101

实现三个转变105

规划制定与实施108

寻找管理对策110

重视人才培养114

酒香还须勤吆喝115

四 浙江旅游实话实说118

江南水乡古镇的危机118

让西子姑娘照照镜子122

海宁潮的过去、现在和未来125

柯岩的成功与不足128

临安旅游的发展和问题134

第三篇 十城市旅游发展点评139

一 崇拜杭州139

“江南忆，最忆是杭州”139

桐庐的遗憾145

建德的卖点146

富阳的大气147

淳安千岛湖的革命149

二 解读宁波151

构建区域旅游中心151

象山海阔天空156

宁海步入坦途157

奉化喜中见忧159

二 破译台州160

台州的切入点160

新兴的仙居162

发展的温岭163

醒来的临海165

彷徨的天台165

四 走进丽水167

走进处女地167

重点在缙云171

卖点在龙泉172

亮点在景宁172

五 话说舟山174

走向海洋174

六 嘉兴如歌177

崛起的嘉兴177

七 湖州畅想182

湖州的启示182

八 温州纪行188

这里有月亮188

九 衢州随笔192

区域合作看衢州192

精致的龙游195

坡上的江山196

十 金华有感197

金华：优势与不足197

义乌：发展购物旅游200

东阳：挖掘文化内涵201

武义：做透温泉文章203

永康：打造旅游精品204

浦江：突出生态特色205

第四篇 我与旅游的不解之缘206

一 关注旅游206

二 思考旅游216

三 从事旅游231

附录一285

附录二300

写在后面的话316