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第一章 导论1

第一节 研究背景与意义1

一、研究背景1

二、研究意义3

第二节 研究历程与概况7

一、广东旅游竞争力评价研究中心简介7

二、历届广东县域旅游竞争力新闻发布会概况8

第二章 旅游大数据研究述评11

第一节 大数据研究回顾11

第二节 大数据治理研究15

第三节 大数据应用研究18

第四节 旅游大数据研究24

一、大数据与旅游产业25

二、大数据与旅游应用26

三、大数据与旅游营销27

四、大数据与旅游预测28

五、大数据与旅游管理29

六、大数据与地方旅游产业29

第五节 大数据研究评述30

一、对于大数据的融合研究需进一步增强30

二、对于多学科跨学科的深度研究有待进一步拓展30

三、旅游大数据研究和综合应用尚处于探索和起步阶段31

第三章 大数据应用和发展分析32

第一节 大数据概述32

一、大数据内涵32

二、大数据特点33

三、大数据对旅游业的影响34

第二节 大数据发展概况37

一、国际大数据战略发展情况38

二、国内大数据战略发展情况39

第三节 旅游大数据来源分析42

一、行业外数据与行业内数据结合42

二、旅游大数据的类型及分析主体50

第四章 广东旅游大数据分析56

第一节 广东旅游大数据概况56

一、广东大数据战略发展情况56

二、广东旅游大数据应用概况57

三、广东旅游大数据应用现状57

第二节 广东旅游大数据应用热点60

一、旅游者——旅游大数据核心价值实现者60

二、旅游市场供给分析——旅游大数据价值应用者68

三、政府——旅游大数据顶层设计者72

四、县域旅游竞争力分析——旅游发展趋势全域化75

第五章 广东县域旅游竞争力实证分析与评价79

第一节 县域旅游竞争力评价指标体系79

一、指标体系构建原则79

二、评价指标制定参考标准80

三、竞争力评价指标81

四、数据采集85

五、评价方法86

第二节 竞争力评价模型及构建91

一、理论基础91

二、参考模型98

三、广东县域旅游竞争力模型构建102

四、县域旅游竞争力关键因素分析103

第三节 县域旅游竞争力评价124

一、2014—2015年旅游竞争力评价125

二、2015—2016年旅游竞争力评价128

三、动态评价131

第六章 广东县域旅游竞争力：大数据视域下的解读145

第一节 2014—2015年广东县域旅游竞争力145

一、旅游综合竞争力“十强县”145

二、最具影响力旅游微信公众号156

三、最具市场价值旅游品牌158

第二节 2015—2016年广东县域旅游竞争力160

一、旅游综合竞争力“十强县”160

二、最具影响力旅游微信公众号172

第三节 解读广东县域旅游竞争力“十弱县”173

一、2014—2015年旅游综合竞争力“十弱县”173

二、2015—2016年旅游综合竞争力“十弱县”174

三、解读旅游综合竞争力“十弱县”174

第四节 县域旅游的投资与消费175

一、广东县域旅游综合竞争力之旅游消费175

二、广东县域旅游综合竞争力之旅游投资177

第七章 案例研究182

第一节 全域旅游早谋划——增城模式182

一、增城全域旅游发展情况182

二、增城全域旅游宏观把握183

三、增城全域旅游微观路径184

四、增城发展全域旅游具体做法191

五、增城全域旅游产业发展“十三五”目标194

第二节 大数据背景下的新发展——从化旅游196

一、推动资源整合，促进融合发展196

二、从化旅游快速发展的基础条件196

三、从化旅游产业长足发展带动社会经济全面发展198

四、从化区委、区政府统揽当前旅游重点工作199

第三节 民族旅游与新媒体——千年瑶寨203

一、千年瑶寨概况203

二、多元营销——打响民族特色旅游品牌204

三、科学规划——品牌培育204

四、多元营销——旅游市场初露锋芒205

五、独特瑶族文化博大精深208

六、大数据营销——瑶族文化大放光彩213

第四节 构建发展新格局——开平旅游214

一、科学规划——大规划提升大旅游214

二、精品战略——更上一层楼215

三、积极招商——构建华侨文化旅游目的地216

四、完善配套——增添开平旅游新活力220

五、擦亮品牌——强化旅游营销宣传221

六、联动为导向——高效开拓旅游市场223

第五节 “旅游＋”——恩平旅游224

一、构建全方位的营销格局224

二、引入大项目大品牌进驻225

三、完善恩平旅游基础设施225

四、举办节庆活动带旺市场226

五、大力发展乡村旅游226

六、推进台开恩旅游协同发展226

七、旅游人数和收入快速增长227

八、恩平旅游影响力显著增强227

九、旅游产业发展势头良好227

十、恩平旅游新未来228

参考文献229

附录1 广东旅游竞争力评价研究中心（顾问·专家）235

附录2 广东旅游竞争力评价研究中心（核心团队）237

重要术语索引表239

后记241