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超越广告的“品牌引爆”时代1

日清奥利友：国际品牌成功的本土嫁接策略6

建立品牌价值根基8

日清色拉油的产品USP：纯净诉求 原载于2003～2004《中国广告案例年鉴》100实战案例9

日清大豆油的产品USP：纯香诉求14

日清“纯净品质”的奥运营销 原载于2004年第11期《国际广告》杂志、荣获2005年广告日报杯&金奖17

塑造独特品牌个性，提升品牌形象力 原载于2005《中国广告案例年鉴》20

营造健康、快乐的品牌关系 原载于广告人&中国《实战广告案例》23

獐子岛：突破渔业产业的品牌营销30

创意化品类营销激活海鲜品牌 獐子岛喜贝上市策略及活动推广 原载于《国际广告》2006年07期33

利用产地营销，打造海参市场“红海”制胜之道41

用品牌故事，创建高端品牌的价值51

打破细分市场的壁垒，重建品牌的核心价值59

圣亚：用三维营销传播，打造旅游产品的核心价值64

用三维营销传播，打造旅游产品的核心价值 大连圣亚控股股份有限公司 副总经理 陆红65

用娱乐化事件营销提升品牌价值 此案例荣获「2006中国十大最佳策划案例奖」、「2006中国广告案例大奖」 原载于2006《中国广告案例年鉴》69

创新关注点，巧妙突围同层市场竞争 《真实极地》系列荣获「第十三届中国广告节金奖」81

寻找利基市场的品牌战略定位 恐龙世界上市记89

寻找游乐品牌的“焦点事件” 原载于《中国广告》2006年06期101

勇闯极地，欢乐无敌109

主题公园的文化营销115

品牌情感价值，金融保险类品牌塑造的必由之路 原载于广告人&中国《实战广告案例》127

重建行业模式，重塑领先品牌 原载于2006《中国广告案例年鉴》135

回归人文精神的品牌价值深化 原载于《中国广告》、2005《中国广告案例年鉴》143

观点150

品牌引爆，突破中国广告困局 原载于《中国广告》2006年12期152

整合行销＋实效创意，“助长”区域性品牌 原载于《国际广告》2005年11期154

全球化背景下的中国品牌之道 中国广告与品牌大会上的演讲对话155

中国银联，输在公关还是营销战略？ 原载于《成功营销》2007年05期157

让创意没有遗憾的AMSTEL淡啤 原载于《中国广告》2007年03期158

“你的诞生，注定不凡！” 首届“中国元素”国际设计大赛序言160

访谈162

雷少东：人生也像一个广告段子 《现代广告》人物专访164

以颠覆视角突破创意模式 《中国广告》人物专访166

2006中国广告创意透视 中国广告网＆《中国广告》年度创意综评168

雷少东：10年起伏炼就广告平常心 《中国广告》人物专访170

在市场沉浮中，颠覆创意激流 《广告导报》专访173

180度颠覆，让日清大豆动起来 《国际广告》&广州日报杯获奖专访175

用坚持书写中国品牌 原载于《新商报》2007年5月20日177

后记180