图书介绍

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  • 邬烈炎主编；崔生国著 著
  • 出版社： 上海：上海人民美术出版社
  • ISBN：9787532281251
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：143页
  • 文件大小：43MB
  • 文件页数：150页
  • 主题词：广告－设计－高等学校－教材

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图书目录

前言3

教学进程安排6

第一章 广告设计概论19

一 广告定义20

二 广告历史22

三 广告意义26

四 广告类别28

五 广告标准32

第二章 广告设计要素35

一 广告文字36

二 广告图形42

三 广告色彩64

四 广告版面66

第三章 广告创意设计73

一 广告情感创意74

二 广告文案创意76

三 广告图形创意80

四 图形表现手法96

五 系列广告设计102

第四章 广告媒体形式107

一 报纸广告108

二 杂志广告112

三 招贴设计116

四 户外广告126

五 其他广告132

第五章 广告设计流程133

一 市场调查研究134

二 设计目标定位134

三 创作意念构思136

四 深入发展完善140

五 制作修改发布140

参考文献143

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