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上卷 微观经济学3

第一篇 自由市场如何运转3

第一章 看不见的市场之手3

可口可乐如何越过了柏林的市场墙3

市场经济在过去一千年的成长5

发达的市场经济是如何运转的7

混合效应使市场总剩余达到最大化8

作为信号的价格使市场运行如此良好10

看不见的手有时候真的运转不灵11

解决剩女问题的关键在于平衡市场14

市场运行依靠自由、法律还是道德15

第二章 交易成本的摩擦力17

交易成本就是在小店买烟所多付的钱17

交易成本是为了获得更多的信息19

信息不对称会增加市场交易成本20

交易成本为零有利于达到帕累托最优22

交易成本造成的差价阻碍了公平原则的实现24

规模经济与不经济对生产成本的影响25

第三章 不受干扰的市场机制27

在完全竞争市场上没有友好的兄弟27

完全竞争市场要均衡29

高速公路上的均衡恢复考量31

市场体制与人们生活密切相关32

市场是增进经济福利的好方法吗34

经济学家只钟情完全竞争市场的秘密35

第二篇 供给与需求的神奇力量37

第一章 奇妙的供需37

从卡恩退役看需求曲线37

从倒卖的黄牛票认识供给曲线40

把钱用在刀刃上的需求更有效43

需求和供应，两者同样很重要44

均衡就是供给与需求的结合体46

薄利多销与谷贱伤农的区别48

第二章 谁在决定一支铅笔的价格50

价格是检测市场的磁针50

价格机制是市场经济中枢52

价格就是成本在用途上的价值54

同乘一架飞机，相邻而坐票价却不相同56

成本加成理论：商家对定价的解释57

从密集限价令看价格管制59

第三章 盐价为什么没有弹性61

消失的家庭农场和可替代的小货车61

需求的价格弹性及其度量63

供给的价格弹性及其度量65

第四章 藏起来的金玉没有价值66

是什么决定了商品的价格66

价值增值，克鲁斯选择继续去拍电影68

第三篇 要素有限，生产无限70

第一章 比尔·盖茨的劳动力70

世界上只有一个比尔·盖茨70

5亿个头脑是一笔巨大的财富71

人力资本是企业最大的资本73

一般工资水平与劳动工资差异75

第二章 微软的获利资本77

即便称为资本，也各有千秋77

无所不在的资本市场79

等待资本的不都是收益82

土地和资本市场的均衡84

资本流动使产品难分国籍86

作为固定要素收入的租金88

第三章 资源为王的新时代90

资源增长是一个发展过程90

资源增长与社会形态密切相关92

全球即将步入资源为王的新时代93

自然资源没有你想象的那么重要95

完全竞争条件下，厂商对要素的要求97

第四章 生产要素的整合99

整合是为了更好地保护和培育市场99

要素资源整合，并不是现在才有101

为了实现目标，资源应当尽可能地有效利用103

实现要素兼并整合，创造企业价值104

企业合并要比好莱坞明星结合的失败率更高106

第四篇 消费决策如何做到物超所值108

第一章 一美元的消费享受108

金窝银窝，不如自己的草窝108

最后一美元支出的边际效用110

偏好是消费者的购买欲望112

人人心里都有自己的小九九113

预算约束的是消费者的购买力116

从效用到需求，消费者要理性选择117

第二章 解下惯性选择的眼罩119

让所有的选择像选冰淇淋一样简单119

用科学选择帮你摆脱偏见的束缚121

别让小概率事件误导了你的选择122

解下惯性选择眼罩，拒吃过期爆米花125

浪费的350美元比节省的350美元更多127

第三章 消费陷阱如何欺骗我们129

优惠卡背后暗藏陷阱129

高档商品的利润陷阱130

买涨不买跌的经济陷阱132

面对诱惑，堵住自己的耳朵133

低价购买名牌产品是一种赌博135

手机的收费方式为何复杂难懂137

定价的秘密不是人人都知道138

第四章 挑战假设的行为经济学140

相信数字胜过相信自己140

一朝被蛇咬，十年怕井绳141

孩子是自己的亲，太太是他人的好143

重病时医生开药，越是贵的越有效145

第五篇 厂商如何才能获得利润147

第一章 交易是源于比较优势147

无论谁都拥有比较优势147

企业经营与比较优势可变149

小国也有自己的比较优势150

为什么孟加拉国比美国穷得多152

乔丹应该自己剪草坪吗153

美国应该与其他国家进行贸易吗154

推动专业化生产，打造自己的比较优势157

第二章 在企业内部只有成本159

播下的是龙种，收获的却是一只跳蚤159

机会成本，就是你放弃的最大的价值160

无本万利是商人最大的梦想162

成本和行为相关，而不是和事物相关163

分手和热恋各自暗含的隐性成本165

经营管理，无处不在的成本分析167

第三章 省下的都是利润169

这本书的利润到底是多少？169

iPad图创新还是图高利润171

拥有剩余所有权的小店老板172

计算利润，总是和成本息息相关174

工资和利息，用合同事先确定的收入176

货币计量是利润和亏损作为协调的信号178

企业家是利润的最高拥护者179

最大的企业也时刻受到亏损的威胁181

第六篇 商家营销的“鬼把戏”184

第一章 要定价，先定位184

产品的畅销依赖于成功的市场定位184

定位并不是要你对产品做什么事情186

所谓定位就是令你的企业和产品与众不同187

企业做大做不强，问题出在定位上188

价格定位有时正确，有时错误190

价格歧视，全由顾客的腰包而定192

第二章 需求密码的营销解密194

在哪里可以找到需求密码194

无偿使用，瞄准人性弱点的服务195

麦当劳“反其道而行之”的销售策略197

苹果饥饿营销使顾客抢着往外掏钱199

懂点注意力经济学，走出“酒香不怕巷子深”的悖论201

第三章 价格战不可伤到品位203

价格战是占据市场的有效手段203

降价打折是商家的必然选择205

谁是价格战里最大的赢家206

“价格”定得到位，才能“战”得漂亮208

民族品牌是商业战争中的防守反击210

第四章 免费是最好的商业模式212

1元看电影并送瓜子的电影院如何赢利212

百事送音乐，第三方埋单提升竞争力214

折扣经营，为赚钱不惜一切代价216

瞄准女性市场，搞活“她经济”218

占领客户渠道，“经济型”的如家品牌219

网络经济大量涌现并不意味着可以获利221

第七篇 要竞争不要垄断224

第一章 山寨手机的竞争224

完全竞争市场，买者不能影响价格224

不完全竞争，大学生恋爱难修成正果226

可口可乐与百事可乐之间的垄断竞争228

第二章 标准石油的垄断230

产生垄断：我们第一次背离完全竞争230

产生垄断的原因之一：政府创造的垄断231

产生垄断的原因之二：自然垄断233

垄断的利润是否是一种社会代价235

垄断的厕所可以随意双向收费237

第三章 政府反垄断关卡238

面对微软垄断，美国政府毫不手软238

实施政府管制，防止垄断产生240

确定价格上限：有可能引发市场短缺的手段242

确立价格下限：最低工资法带给低收入者的伤害244

第四章 信息与皇帝的柠檬247

少校的命令与信息传递的失真247

在“柠檬市场”大行其道时代249

谁掌握“情报”，谁就掌握市场251

从北京到南京，买的没有卖的精252

欺骗的根源在信息不对称254

只是缺少发现信息的眼睛256

信息生态，有机地生长257

世界从工业时代向信息时代过渡259

第八篇 政府是市场先生的朋友261

第一章 外部性是祸是福261

政府为何给林场补贴261

走私是高关税的外部性263

“搭便车”的外部性264

重复上演公共地悲剧265

第二章 产权是市场经济有效运作的前提267

为什么黄牛没有绝种267

如何呼吸到清洁的空气269

交通拥堵，收费合理吗271

索罗斯基金面临散伙272

强制切除器官可行吗274

政府滥用土地征用权275

医药专利的强制许可277

有产权不必然有效率278

第三章 依靠人不如依靠制度280

民营制化解邮政沉疴280

高税率会减少收入吗282

后现代社会的金融制度285

危机后酝酿的全球机制287

第四章 征税是完美的措施吗288

一场由征税引起的骚乱288

税收是文明社会所付出的必要代价289

赋税的无谓损失，税收是一把双刃剑291

该对收入征税，还是对消费征税294

税收负担就像落在粘蝇纸上的苍蝇295

对中小企业主动减税能创造新的工作岗位吗297

第五章 政府的微观经济政策298

市场均衡的缓慢变化298

供求规律能否被取消299

作为隐性税收的政府干预301

下卷 宏观经济学305

第九篇 宏观经济的全景综览305

第一章 宏观经济学的基本图景305

图景1：萧条的解释就是宏观经济学的发展历史305

图景2：宏观经济模型是企业、家庭、市场等共同形成的307

图景3：经济中的总需求和总供给决定价格总水平308

图景4：宏观经济学站在整个国民经济的高度分析经济问题310

第二章 经济指标有多重要311

消费者物价指数CPI，关于每个人的切身利益311

企业景气指数，事关经济主体活力314

恩格尔系数，从“吃”衡量国民生活标准315

基尼系数，社会贫富差距的预警绳318

道·琼斯指数，经济的晴雨表320

消费者信心指数：你对经济是否还保有信心322

第三章 GDP是怎么一回事324

要GDP，更要幸福感324

理性看待GDP的增长326

无效GDP耗费，必须放弃的崇拜症328

倡导绿色GDP，与大自然和谐相处330

工资增幅落后GDP，影响拉动内需332

第十篇 经济发展是每个国家的梦想334

第一章 经济增长有无秘方334

经济增长之一：人口增长334

经济增长之二：教育336

经济增长之三：投资338

经济增长是政府的心愿340

生产率对于增长至关重要341

该如何提高经济生产率343

“挖坑”真的能带动经济发展吗345

第二章 稳定增长到底有多难347

技术进步对经济增长的影响347

充分就业促进经济稳定增长348

中国经济增长的源泉在哪里350

收入差距扩大对经济增长是好事还是坏事352

农村市场是中国未来的发动机354

农村改革助推中国未来发展356

释放农村能量，激活财富增长活火山358

第三章 长期增长是可能的吗360

增长理论的时间进化论360

增长率的提高并不代表经济在转好362

要使经济增长得快，首先要建立正确的制度363

消费支出下小雨，整个经济下大雨365

藏富于民，经济增长的强大内动力367

扩大内需是中国经济增长的关键369

第四章 储蓄和投资是如何协调的371

全球储蓄过剩时代到来371

高投资高增长时代结束373

高储蓄率与“松鼠效应”374

第五章 发展之路上的美丽转型376

从体验经济到经验经济376

美国经济转型影响世界经济格局377

新型市场模式在东方崛起379

未来企业向学习型组织转变380

未来企业以小搏大382

分散化是未来商业的制胜之道383

第十一篇 经济周期的时间表385

第一章 经济波动有没有章法可言385

经济的波动有无规律385

大多数宏观经济变量同时变动386

总需求的变动与经济波动388

总供给的变动与经济的波动389

第二章 逃不开的经济周期391

又到了危机爆发的时期391

究竟什么是经济周期392

发现经济周期的繁荣与崩溃394

经济周期中隐藏决定力量396

泡沫经济：繁荣背后的深层危机397

经济过热，谁是最后一个贷款人399

第三章 通货膨胀的超强繁殖力401

要价1500万津元的津巴布韦鸡401

通货膨胀前可怕的寂静403

丈母娘是推动房价上涨的根本原因404

货币流通速度406

货币数量论407

从食盐抢购看政府稳定物价408

治理通货膨胀是有成本的410

政府治理通胀预期的主要政策环节411

谁是制造通货膨胀的实际幕后黑手413

第四章 衰退的唯一原因是繁荣415

“食草动物”是经济衰退惹的祸415

经济衰退是所有政府的心病416

比通货膨胀更可怕的是通货紧缩418

谁是造成通货紧缩的罪魁祸首419

应该如何应对通货紧缩421

通货紧缩时期的政府干预422

走出通货紧缩的冬天424

“铜博士”会告诉我们经济何时复苏426

第十二篇 劳动是宏观经济的首要问题428

第一章 谁偷走了我们的工作428

失业问题令奥巴马如坐针毡428

不可避免的摩擦性失业430

多大就业是“充分就业”431

政府如何实现充分就业432

第二章 失业的代价有多大433

失业是经济社会的突出问题433

失业率和经济增长关系大吗435

失业要交付高额的成本代价437

官方失业统计数据未必准确438

失业率与通货膨胀率之间的交替439

第三章 奥巴马如何帮人们找工作441

政府如何保障工作：失业保障441

谁的蛋糕更大，是你的还是你邻居的443

增大经济蛋糕可以带来更多经济机会444

第十三篇 谁在掌控银行和货币446

第一章 货币那些事儿446

从香烟作为货币看货币的演变446

从符木到国债的信用货币历史448

创造出来的东西都可以被销毁450

欧元诞生，欧洲可以因此受益吗452

联邦公开市场委员会的一次会晤454

货币危机的多米诺骨牌455

第二章 银行如何创造货币456

货币是如何在经济中流动的456

美国银行体系的稳定性458

货币供给是如何衡量的460

是谁控制了货币的发行权462

美联储也心有余而力不足464

中央银行应该自己独立吗466

第三章 货币政策的高招468

货币的流动偏好理论468

货币政策的扩张与紧缩470

货币政策的三大法宝之一：法定准备金率471

货币政策的三大法宝之一：贴现率473

货币政策的三大法宝之一：公开市场业务475

第十四篇 金融市场的魔力478

第一章 利率的作用方程式478

利率，使用资本的应付代价478

名义利率与费雪效应理论480

利率调整前后股市的涨跌规律481

投资金融商品，首先考虑利率483

国债负利率，日本表露的新现象484

利率的变动影响到了谁485

利率变动对资本价值的影响487

把利率的决定权还给市场489

第二章 金融工具应用分析491

现值：衡量货币的时间价值491

期货：创造价值的“买空卖空”492

期货与股票、现货的区别493

期权：只有权利，没有义务494

投资银行：兴也勃焉，亡也忽焉496

复利计算的魔力与72法则498

提供投资资金的金融中介机构499

世界各国金融机构的5个基本谜团501

第三章 华尔街不能逃脱金融监管503

为什么白宫要给华尔街上套503

过度冒险，给银行提出的监管难题505

谁来“监管”股市监管者506

确保金融体系的健全508

帮助投资者获得更多的信息509

第四章 优化你的投资方案511

揭开股指的神秘面纱511

总量股票市场异象512

投资股票，还是在高买低卖514

如何优化你的资产配置方案516

把我们的口袋从水里捞出来518

第十五篇 国际金融的罪与罚520

第一章 汇率撼动世界经济520

汇率送上的免费啤酒520

汇率政策甚至决定着一国经济的兴衰522

联邦储备银行外汇交易室的一天524

外币往来的“外币市场”525

外汇市场的收益、风险和流动性527

国际平台上，货币的实际购买力528

固定汇率以逃离流动性陷阱530

当前汇率变动如何影响预期收益532

建立在购买力平价之上的长期汇率模型534

汇率指标对不同国家的适用程度不同536

高额外汇储备的烫手山芋538

第二章 金融体系的安全漏洞540

全球化已经不是寓言而是现实540

漏洞百出的金融现状542

铁矿石金融化地涨价阴谋544

热钱监管与索罗斯狙击中国546

全球经济风险巨大548

第三章 货币引发的世界战争549

世界货币的变迁，风水轮流转549

英镑的霸权统治与衰落551

法国，随着汇率政策亦笑亦哭553

美国经济的崛起554

日本经济的20年停滞为什么会发生556

货币博弈的结局558

第四章 一只名叫次贷的蝴蝶560

一只名叫次贷的“蝴蝶”560

金融危机的爆发原来有迹可循562

谁“惯坏”了华尔街的精英们564

影子银行体系使得个人资产顷刻化为乌有565

全球金融市场正在跌入可怕的“流动性陷阱”567

主动创造需求破解次贷危机造成的恶性循环569

究竟谁才是导致全球经济失衡的罪魁祸首571

如何应对“救市政策”所带来的“后遗症”572

第十六篇 走赢国际贸易的棋局574

第一章 流动中的国际要素574

玫瑰的流动：出口、进口以及净出口574

金融资源的流动：资本净流出576

净出口与资本净流出的相等577

向发展中国家资本输出会制造伤害吗578

银行业的“挖人大战”579

第二章 跨国公司的市场制高点581

世界工厂的不确定未来581

跨国经营，新形势下的全球性趋势583

跨国公司给海外带来的是发展还是问题585

对廉价劳动力的恐惧和去二业化的误区586

和而不同，跨国公司治理结构的全球化587

开阔视野，从民族企业上升到全球公司590

面对国际分工，我们不应该盲目乐观591

第三章 谁在制造贸易障碍593

开在故宫的星巴克和卖到美国的瓷器593

其实，贸易保护主义也有潜在正确性595

无论动机如何，保护主义都是一种障碍597

商品倾销与反倾销的维权之争599

许多美国企业将制造基地设在中国或印度600

禁止贸易往来会让美国人生活得更美好吗601

取消进口关税是否意味着本国产业会走衰602

第四章 谁在维护贸易秩序604

国际贸易组织之一：世界银行604

国际贸易组织之一：自由贸易协定606

国际贸易组织之一：国际货币基金组织607

从人际贸易到国际贸易，再到人际贸易609

贸易决定财富，制定贸易政策该警惕些什么610

贸易谈判是解决贸易争端的有效途径611

第五章 构筑贸易风险的“防火墙”613

大多数的人都不喜欢风险613

使风险消失的多样化力量614

进口配额：另一种限制贸易的方法616