图书介绍

生态旅游市场营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

生态旅游市场营销
  • 乌兰主编 著
  • 出版社： 北京：经济管理出版社
  • ISBN：9787509620274
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：285页
  • 文件大小：139MB
  • 文件页数：294页
  • 主题词：生态旅游－市场营销－高等学校－教材

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图书目录

第一章 生态旅游市场营销概述1

第一节 旅游市场营销概述1

第二节 生态旅游市场营销7

第三节 我国生态旅游市场营销的现状与发展趋势14

第二章 生态旅游者行为分析23

第一节 生态旅游者行为概述23

第二节 影响生态旅游者行为的主要因素32

第三节 生态旅游者购买决策过程分析44

第四节 生态旅游者行为规范50

第三章 生态旅游营销环境分析53

第一节 生态旅游营销环境概述53

第二节 生态旅游营销宏观环境56

第三节 生态旅游营销微观环境73

第四节 生态旅游营销环境机会—风险分析78

第四章 生态旅游市场营销调研和预测85

第一节 生态旅游市场营销调研85

第二节 生态旅游市场预测93

第五章 生态旅游市场营销战略107

第一节 生态旅游市场营销战略107

第二节 生态旅游市场细分108

第三节 生态旅游目标市场选择121

第四节 生态旅游目标市场定位129

第五节 生态旅游市场营销组合策略134

第六章 生态旅游产品策略143

第一节 生态旅游产品概述143

第二节 生态旅游产品组合策略151

第三节 生态旅游品牌策略155

第四节 生态旅游产品生命周期策略165

第五节 生态旅游新产品开发策略172

第七章 生态旅游产品定价策略179

第一节 生态旅游产品定价目标与定价步骤179

第二节 生态旅游产品定价方法189

第三节 生态旅游产品定价策略194

第四节 生态旅游产品价格的调整201

第八章 生态旅游分销渠道策略205

第一节 生态旅游分销渠道概述205

第二节 旅游中间商210

第三节 生态旅游分销渠道选择策略217

第四节 生态旅游分销渠道管理222

第五节 生态旅游分销渠道的发展趋势229

第九章 生态旅游促销策略235

第一节 生态旅游促销组合策略235

第二节 旅游广告241

第三节 旅游营业推广245

第四节 旅游公共关系249

第五节 旅游人员推销253

第十章 生态旅游市场营销管理259

第一节 生态旅游市场营销管理过程259

第二节 生态旅游营销组织262

第三节 生态旅游市场营销计划270

第四节 生态旅游市场营销控制274

参考文献281

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