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绪论1

一、研究背景1

二、研究内容4

三、研究路径与本书结构5

四、研究意义7

五、研究范围与研究限制9

第一章 文献综述与理论基础10

第一节 联合品牌10

一、联合品牌相关理论10

二、联合品牌内涵17

三、联合品牌现象22

四、联合品牌类型24

第二节 品牌态度及其转移路径31

一、态度31

二、品牌态度37

三、消费者品牌态度转移46

第三节 购买意愿53

一、购买意愿的涵义53

二、购买意愿的影响因素54

三、基于消费者态度的购买意愿55

第二章 研究模型与研究设计59

第一节 实证对象的选择59

第二节 研究思路与概念模型66

一、理论模型构建思路66

二、研究模型71

第三节 立论依据与研究假设72

一、品牌态度的形成与重要性认知72

二、品牌态度的转移过程75

三、对联合品牌购买意愿的影响77

四、研究假设总结78

第四节 研究变量的操作性定义79

一、自变量的操作性定义79

二、其他变量的操作性定义82

第五节 研究设计与问卷调研85

一、研究设计与问卷调研85

二、问卷调研90

第六节 数据分析方法90

一、结构方程模型（SEM）91

二、LISREL分析软件的运用97

三、其他数据分析方法97

第三章 数据分析与结论100

第一节 数据收集与样本描述100

第二节 问卷的信度和效度检验102

一、信度检验102

二、效度检验103

第三节 研究变量的描述统计分析105

第四节 背景变量的影响分析106

一、背景变量对消费者感知质量的影响106

二、背景变量对消费者以往使用经验的影响107

三、背景变量对消费者品牌知识的影响108

第五节 假设统计检验109

一、联合品牌评价信息的影响因素109

二、联合品牌重要性认知的影响因素111

三、消费者对联合品牌态度转移路径112

四、消费者对联合品牌的购买意愿114

第六节 统计小结120

第七节 主要研究结论与讨论123

一、联合品牌消费群体的类型124

二、消费者对联合品牌态度转移路径128

三、消费者对联合品牌的购买意愿130

四、“联合品牌重要性认知”变量的引入132

五、联合品牌理论的文化适应性134

第四章 联合品牌生成路径策略138

第一节 联合品牌生成动因分析138

第二节 联合品牌的误区141

第三节 消费者视角的联合品牌路径策略模式145

一、全球产业价值链145

二、消费者特性147

三、联合品牌的生成路径152

第五章 结论与建议163

一、结论的意义163

二、研究创新与限制169

三、建议170

参考文献173

后记190