图书介绍

市场营销咨询 方法、工具与案例 第2版【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

市场营销咨询 方法、工具与案例 第2版
  • 方少华主编 著
  • 出版社： 北京：经济管理出版社
  • ISBN：9787509621998
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：371页
  • 文件大小：88MB
  • 文件页数：384页
  • 主题词：市场营销学－咨询服务

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图书目录

上篇 市场营销咨询方法与工具3

第一章 市场营销咨询导论3

第一节 概念3

第二节 市场营销的发展6

第三节 市场营销咨询的产生及发展30

第四节 市场营销咨询的核心要素及意义35

第二章 市场营销咨询方法39

第一节 营销战略咨询方法40

第二节 市场研究咨询方法43

第三节 市场定位咨询方法58

第四节 营销竞争策略咨询方法62

第五节 营销产品策略咨询方法69

第六节 营销价格策略咨询方法83

第七节 营销分销策略咨询方法102

第八节 营销促销策略咨询方法115

第三章 市场营销咨询工具126

第一节 产品组合工具126

第二节 市场分析工具132

第三节 客户分析工具134

第四节 竞争分析工具137

第五节 价格分析工具139

第六节 分销分析工具140

第七节 人员分析工具141

第八节 市场调查工具142

第九节 广告与促销工具144

第十节 优劣势分析工具146

中篇 市场营销咨询案例151

第四章 KN电器营销咨询案例151

第一节 项目背景151

第二节 总体市场概述152

第三节 营销诊断结果155

第四节 下一步行动计划191

第五节 营销信息需求分析报告193

第六节 营销信息管理系统实施建议方案224

第五章 XC广场市场营销及传播推广方案290

第一节 市场解析——4Cs分析290

第二节 策略发展——STP目标定位293

第三节 策略实施——IMC整合传播297

第六章 DF通信营销体系建设项目建议书308

第一节 项目背景308

第二节 整体思路316

第三节 主要内容324

第七章 AG股份有限公司营销战略332

第一节 项目背景332

第二节 宏观和行业分析333

第三节 产品和市场分析336

第四节 竞争对手分析347

下篇 市场营销咨询展望355

第八章 市场营销咨询发展之未来355

第一节 全球市场营销咨询的发展及展望355

第二节 亚太地区市场营销咨询的发展及展望358

第三节 中国市场营销咨询的发展与展望359

附录1 全球著名营销咨询公司简介364

附录2 全球营销咨询相关网站及行业协会介绍368

参考文献371

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