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第Ⅰ部分 基础知识3

第1章 确立目标3

1.1什么是SEO4

1.2是否需要对网站实施SEO4

1.3业务的总体目标是什么5

1.4网站的功能是什么7

1.5如何连接网站和业务目标9

1.5.1现有的SEO不能满足要求10

1.5.2一些临时的解决方案10

1.6希望什么人访问网站12

1.7希望访问者在网站上做什么13

1.8最希望访问者看到的是哪些网页15

1.9如何衡量SEO工作成效17

1.9.1跟踪能够让您放弃没有成效的努力18

1.9.2跟踪将有助于保住饭碗18

1.9.3跟踪有助于保持最新18

第2章 定制方法21

2.1制订自己的SEO计划22

2.2 B2B22

2.3 B2C23

2.4大型组织25

2.5小型组织27

2.6非常小型的组织29

2.7实体商店31

2.8博客网站33

2.9 Web设计人员35

2.10非赢利组织37

第3章SEO的真谛41

3.1机器人输送42

3.2搜索结果被混合43

3.2.1目录43

3.2.2付费搜索广告44

3.2.3网站提要44

3.2.4其他搜索源：图像、视频、本地目录和内容合伙人45

3.2.5元搜索引擎和搜索聚合器46

3.3算法变化46

3.4人类是智慧的，而计算机不是47

3.5文字内容48

3.5.1关键字的选择是关键所在48

3.5.2网站上有很多放置关键字的机会49

3.5.3网站信息49

3.5.4 HTML页面标题51

3.5.5元描述标签52

3.5.6元关键字标签52

3.5.7其他网站如何链接到您的网站53

3.6并非仅关乎排名53

3.6.1排名发生变化53

3.6.2系统方法帮助55

3.7搜索引擎不喜欢欺诈行为55

3.8 SEO并非脑外科手术56

第4章 搜索引擎的工作原理及现状59

4.1对搜索引擎现状的研究60

4.2关于Google的基本情况60

4.3其他主要的搜索引擎：Yahoo!、MSN、 Ask、 AOL63

4.3.1 Yahoo!63

4.3.2 MSN/Live Search65

4.3.3 Ask66

4.3.4 AOL68

4.4自然排名因素70

4.5付费排名73

4.6 SEO趋势观察76

第Ⅱ部分 策略81

第5章 组建团队81

5.1组建SEO团队面临的困难82

5.2营销、销售和公共关系84

5.2.1营销：SEO的贵宾84

5.2.2向销售部门推销SEO86

5.2.3 SEO与公共关系部门的联系87

5.3 IT、网络管理员和程序员90

5.3.1与IT部门沟通90

5.3.2 IT工作量难题91

5.3.3 IT如何从SEO中受益92

5.4平面设计师92

5.4.1认识平面设计的意义93

5.4.2教育和激励94

5.4.3正规化95

5.5撰稿人和编辑97

5.6主管和产品经理98

第6章 准备月：基线和关键字101

6.1 SEO智库102

6.2第1周：关键字103

6.2.1星期一：关键字自我审查104

6.2.2星期二：用来扩充和增强列表的资源107

6.2.3星期三：关键字数据工具109

6.2.4星期四：关键字数据收集113

6.2.5星期五：缩减关键字列表118

6.3第2周：基线评估122

6.3.1星期一：排名122

6.3.2星期二：被索引页面124

6.3.3星期三：外部链接128

6.3.4星期四：历史转化129

6.3.5星期五：网站优化评估130

6.4第3周：竞争131

6.4.1星期一：找出前5名竞争对手131

6.4.2星期二：窥探工具和技术133

6.4.3星期三：评估页内因素136

6.4.4星期四：评估页外因素137

6.4.5星期五：付费竞争139

6.5第4周：分析和目标140

6.5.1星期一：学习Web分析141

6.5.2星期二：跟踪在线转化146

6.5.3星期三：跟踪离线转化148

6.5.4星期四：基准和目标149

6.5.5星期五：快速指南报告151

第Ⅲ部分SEO计划155

第7章第1月：开始155

7.1第1周：基本的网站优化156

7.1.1星期一：页面标题156

7.1.2星期二：元标签159

7.1.3星期三：网站文字161

7.1.4星期四：内部链接164

7.1.5星期五：执行166

7.2第2周：网站结构改进167

7.2.1星期一：机器人走查167

7.2.2星期二：蜘蛛的视角170

7.2.3星期三：重复内容和规范问题172

7.2.4星期四：Flash和Ajax174

7.2.5星期五：robots.txt文件176

7.3第3周：链接建设179

7.3.1星期一：已有链接180

7.3.2星期二：将网站提交给目录182

7.3.3星期三：通过网上冲浪寻找更多链接185

7.3.4星期四：撰写链接建设函的技巧187

7.3.5星期五：网站提交和电子邮件189

7.4第4周：社会搜索和参与营销190

7.4.1星期一：学习，在社会化网站上冲浪191

7.4.2星期二：创建SMO提要阅读器192

7.4.3星期三：“无评论”日193

7.4.4星期四：寻求发言权195

7.4.5星期五：让其他人宣传您的网站196

第8章第2月：习惯养成199

8.1第5周：设置付费搜索账户200

8.1.1星期一：学习201

8.1.2星期二：准备付费搜索关键字204

8.1.3星期三：撰写广告文字208

8.1.4星期四：开启推广209

8.1.5星期五：付费搜索快速检查211

8.2第6周：通过搜索实现销售212

8.2.1星期一：商店可见性212

8.2.2星期二：销售网站214

8.2.3星期三：购物比较引擎215

8.2.4星期四：客户评论218

8.2.5星期五：破坏品牌的因素221

8.3第7周：特殊搜索223

8.3.1星期一：图像搜索223

8.3.2星期二：本地搜索227

8.3.3星期三：博客搜索229

8.3.4星期四：视频搜索233

8.3.5星期五：Google中的特殊机会236

8.4第8周：调研和开发239

8.4.1星期一：SEO动态和趋势240

8.4.2星期二：任务日记调查243

8.4.3星期三：国际搜索243

8.4.4星期四：与Hydroplaning Monkey一起前行246

8.4.5星期五：分析沉思247

第9章第3月：生活方式249

9.1第9周：内容建设250

9.1.1星期一：找出已有的内容250

9.1.2星期二：开发新内容252

9.1.3星期三：优化非HTML文档256

9.1.4星期四：内容盗窃259

9.1.5星期五：形成网站地图261

9.2第10周：PPC和ROI263

9.2.1星期一：收集付费搜索数据264

9.2.2星期二：修改低效的关键字264

9.2.3星期三：自然搜索时机267

9.2.4星期四：着陆页面优化270

9.2.5星期五：关闭PPC ROI循环274

9.3第11周：问题出在哪里276

9.3.1星期一：新网站，新问题276

9.3.2星期二：改善广告文字，改进搜索结果片段278

9.3.3星期三：调整团队的步伐280

9.3.4星期四：用于网站评估的有趣工具282

9.3.5星期五：清除丑陋的列表283

9.4第12周：SEO状态报告286

9.4.1星期一：检查自然搜索状态287

9.4.2星期二：检查链接290

9.4.3星期三：转化和流量291

9.4.4星期四：监控付费搜索293

9.4.5星期五：机会和措施项列表296

9.5继续打造自己的SEO之路297

第10章 额外任务和偷懒技巧299

10.1偷懒技巧300

10.2额外任务系列303

10.3每日额外任务303

10.3.1内部搜索功能303

10.3.2站长工具304

10.3.3检查竞争对手的目录形象307

10.3.4任务日记调查309

10.3.5优化新闻稿310

10.3.6访问网站的机器人311

附录A工作表313

术语表321