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目录1

第一章 绪论1

一、艺术市场学的核心概念1

二、稀缺性与稀缺性矛盾4

三、艺术品营销的逻辑起点6

四、何谓艺术市场学8

五、对本书理论架构的说明10

一、艺术品供给者的界定12

第二章　艺术品供给者12

二、直接供给者14

三、最终供给者19

四、艺术品供给路径22

第三章　艺术市场28

一、中西传统艺术市场的特点28

二、中国现代艺术市场的特点及未来变革35

三、构成艺术市场的基本要素43

四、艺术市场的功能与划分46

一、艺术品消费者概述53

第四章　艺术品消费者53

二、艺术品消费者的动机54

三、艺术品消费行为的影响60

四、艺术品消费决策64

第五章　艺术商品70

一、艺术商品的价值70

二、艺术商品的划分77

三、《历代名画记》与艺术商品学79

一、现有价格理论的缺陷与适用范围87

第六章　艺术品价格87

二、艺术品价格的形成原理90

三、伪品的价格形成及伪品管理103

第七章 艺术品投资108

一、艺术品投资类型与投资增值率108

二、艺术市场行情指数及局限性118

三、市场泡沫的形成与危害121

四、艺术品投资者与投资决策124

第八章　艺术品收藏129

一、艺术品收藏概述129

二、国家收藏133

三、私家收藏138

第九章　画廊与画铺144

一、画廊概述144

二、画铺概述149

三、画廊的策划152

四、画廊优势的确立156

第十章　艺术品拍卖165

一、艺术品拍卖概述165

二、艺术品拍卖程序168

三、拍卖竞争173

四、拍卖行竞争177

第十一章　艺术博览会184

一、艺术博览会概述184

二、城市竞争与艺术博览会187

三、艺博会举办程序与歧异价值190

四、世界主要艺术博览会简介194

第十二章　艺术经纪人197

一、艺术经纪人概述197

二、艺术经纪人的素养201

三、经纪策划与经纪契约203

四、艺术经纪人的未来205

第十三章　个体艺术品营销（之一）209

一、艺术品营销的过程209

二、艺术品营销环境的分析211

三、艺术市场信息与信息系统213

四、艺术市场的调查与预测218

第十四章　个体艺术品营销（之二）225

一、价格策略225

二、品牌与包装策略227

三、促销沟通策略229

四、广告策略233

五、人员推销策略236

第十五章　国家艺术营销243

一、目前中国文物保护的困境243

二、访问机会的营销245

三、艺术品的国家营销249

四、国家艺术营销竞争优势　252

主要参考文献258

后记260