广播收听率调查方法与应用【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

广播收听率调查方法与应用PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录3

第一章 广播收听率调查的发展概况3

一、收听率调查的起源及发展沿革3

二、国外收听率调查的发展状况4

三、国内收听率调查的发展状况6

四、收听率调查的发展趋势10

第二章 广播收听率调查的方法与流程15

第一节 收听率调查的基本流程15

第二节 样本抽取16

一、确定调查总体16

二、确定调查对象17

三、确定样本量18

四、样本抽取方法21

第三节 收听率数据采集方法35

一、听众调查中常用的调研方法35

二、收听率调查中常用的数据采集方法36

三、广播收听率调查方法的发展趋势41

第四节 调查频次与时间43

一、常用的调查频次与时间选择43

二、确定调查频次时考虑的因素44

一、收听率调查基础研究的作用49

二、收听率调查基础研究的内容49

第一节 收听率调查前的基础研究49

第三章 广播收听率调查的现场执行49

三、收听率调查前基础研究应注意的问题51

第二节 收听率调查的现场执行52

一、收听率调查现场执行的人员配备及职责要求52

二、收听率调查现场执行的操作流程56

三、收听率调查现场执行结束后的总结60

第三节 现场执行的质量管理和质量控制62

一、质量控制的标准62

二、质量控制体系62

三、质量控制的措施与方法63

一、编码的概念与意义69

第一节 编码69

第四章 广播收听率数据处理与数据报告69

二、编码的原则和方法70

三、编码方法的应用案例74

第二节 数据录入77

一、数据录入的概念与意义77

二、录入方法介绍77

三、录入员的选择和培训79

四、数据录入的准备工作80

五、数据录入质量的现场控制81

六、数据录入工作总结82

第三节 数据整理与检验83

一、数据整理与检验的概念与意义83

二、数据整理与检验中经常出现的问题及处理方法83

三、数据整理与检验的应用84

一、常用的数据统计分析软件介绍85

第四节 数据统计及数据报告85

二、常用的统计分析方法89

三、数据报告90

第五章 广播收听率指标体系95

第一节 收听率的作用95

一、收听率在节目编排中的作用95

二、收听率在广告经营中的作用95

三、收听率在电台竞争分析中的作用96

一、收听率指标体系98

二、收听率指标解释98

第二节 收听率指标体系98

第三节 收听率指标的几组关系124

一、收听率与听众占有率124

二、收听率与到达率126

三、周到达率与日到达率127

四、收听率与忠诚度127

五、听众构成与集中度127

第六章 广播收听率数据的应用131

第一节 收听率数据在收听市场分析中的应用131

一、广播听众收听行为分析131

二、广播市场竞争分析136

一、广播节目编排的意义145

二、节目编排需要以收听率分析作为依据145

第二节 收听率数据在广播节目编排中的应用145

三、节目编排策略与收听率分析的基本框架149

四、在节目编排中收听率分析的主要指标151

五、收听率分析指标在节目编排中的应用156

六、利用收听率分析检验节目编排的案例162

第三节 收听率数据在广播节目评价中的应用167

一、收听率数据在节目评价中的重要性167

二、收听率数据在节目评价中的具体应用167

三、加权收听率分析方法在节目评价中的应用170

四、构建广播节目综合评价体系176

第四节 收听率数据在广告投放决策中的应用181

一、广播广告投放的简单流程181

二、收听率数据在广告投放决策过程中的应用185

三、电台如何应用收听率数据影响广告投放决策194

第七章 广播节目评估＆广告价值分析系统（BPESTM）209

第一节 BPESTM的设计原理与特点209

一、BPESTM的设计原理与基础209

二、BPESTM的主要功能210

三、BPESTM的特性212

第二节 BPESTM软件使用简介214

一、“数据查询”功能214

二、“节目评估”功能250

三、“广告价值分析”功能263

参考文献279

后记281