电视广告教程【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

电视广告教程PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录1

第一章　电视广告概述1

学习目标1

第一节　广告的含义、要素和原则2

一、广告的科学含义2

二、广告构成的基本要素5

三、广告活动的基本原则6

第二节　广告的历史演进7

一、世界广告发展的历史分期7

二、古代广告的表现形式14

三、现代广告的表现形式16

第三节　电视事业的高速成长与电视广告发展现状20

一、电视的诞生和兴起20

二、我国电视事业的成长和电视广告现状24

第四节　电视广告的功能与特性29

一、电视广告的功能29

二、电视广告的特性33

三、电视广告与一般电视节目的区别37

一、广告的分类38

第五节　电视广告的类型38

二、电视广告的类型41

复习思考题45

第二章　电视广告的前期策划47

学习目标47

第一节　电视广告市场调查47

一、市场调查的内容47

二、进行市场广告策划52

一、定位的概念与意义53

第二节　电视广告的定位53

二、定位的客观因素55

三、电视广告定位的基本类型58

四、广告定位常用的技巧62

五、电视广告定位注意事项66

第三节　电视广告计划67

一、什么是电视广告计划67

二、电视广告计划的类型68

三、电视广告计划的内容68

一、电视广告计划书的拟写程序71

二、广告计划书的拟写71

第四节　电视广告计划书的拟写71

复习思考题78

第三章　电视广告文案创作与脚本编写80

学习目标80

第一节　广告文案的含义与基本特征81

一、广告文案的含义81

二、广告文案的基本特征82

三、广告文案的结构84

四、广告文案人员的基本素质87

一、广告语的种类与作用88

第二节　广告语的创作方法与技巧88

二、广告语的创作特点89

三、广告语的创作技巧97

四、广告语的创作要求103

第三节　编写电视广告脚本105

一、电视广告脚本105

二、电视广告文学脚本的写作106

三、电视广告分镜头脚本的写作111

四、电视广告分镜头稿本范例112

第四节　电视广告故事版115

二、电视广告故事版的作用及类型116

一、电视广告故事版116

三、电视广告故事版的制作要求117

复习思考题118

第四章　电视广告的创意与设计119

学习目标119

第一节　电视广告创意概述119

一、创意是电视广告的灵魂119

二、电视广告创意的策略要点120

第二节　电视广告创意设计演进脉络121

一、商品广告阶段121

二、印象广告阶段122

三、定位广告阶段123

四、企业形象广告阶段124

第三节　电视广告创意的思维与方法124

一、电视广告创意的思维方法124

二、电视广告创意技法128

三、电视广告创意的要求132

第四节　电视广告的设计与表现133

一、电视广告设计人员应具备的基本素质133

二、电视广告的主题表现134

三、电视广告的设计136

第五节　电视广告的结构形态153

复习思考题160

第五章　电视广告的拍摄161

学习目标161

第一节　电视摄像机161

一、电视摄像机的发展161

二、广播级摄像机的性能指标162

一、单机拍摄方式163

第二节　电视广告的拍摄方式163

二、多机拍摄方式164

三、电视直播方式166

第三节　电视广告画面构图166

一、电视广告画面构图的相关概念167

二、电视广告画面构图的特点和要求168

三、构图的基本形式法则169

四、画面构图的基本方法173

五、电视画面主体的突出与创构174

一、常用的五种电视画面景别179

第四节　电视广告画面的景别179

二、电视广告画面景别的造型处理与表现180

第五节　电视广告用光184

一、对摄像镜头感受光色能力的再认识184

二、电视用光的艺术造型表现185

三、电视广告的布光要求186

四、电视广告用光方法188

第六节　电视广告摄制原则191

一、视觉中心原则191

二、简洁单纯原则192

三、自由创新原则193

四、系统连续原则193

五、真实艺术原则194

复习思考题194

第六章　电视广告制作技术196

学习目标196

第一节　电视广告制作的前期工作196

一、成立摄制小组196

二、主创人员确定拍摄脚本和拍摄计划197

三、选定场景与道具198

一、对光学镜头的认识201

第二节　镜头的特性及造型表现201

二、各种镜头的特性与造型表现203

三、运动镜头的基本形式与运用规则211

四、运动镜头的调度215

五、电视镜头拍摄技术要求217

第三节　电视摄像的轴线规律218

一、电视摄像中要有轴线意识218

二、电视节目摄制中依“轴”拍摄的方法与益处219

一、电视制作中的蒙太奇思想221

第四节　电视镜头画面的组接221

二、利用蒙太奇技术进行镜头画面组接的规律和方法222

第五节　电视广告音乐与音响的制作226

一、音乐与音响在电视广告中的作用227

二、对音乐与音响的基本要求227

三、拍摄前配乐与拍摄后配乐228

第六节　多媒体技术在电视广告中的运用229

一、多媒体技术概述230

二、电脑动画在电视广告制作中的运用231

三、特技在电视广告制作中的运用236

四、多媒体音频技术在电视广告中的应用242

五、多媒体非线性编辑系统在电视广告中的应用243

复习思考题246

第七章　电视广告的播出与管理248

学习目标248

第一节　电视广告的播出策略248

第二节　电视广告效果测定252

一、广告效果的内涵和特性252

二、广告效果测定的意义及原则254

三、广告效果测定255

一、广告管理的涵义257

第三节　广告管理的涵义与作用257

二、广告管理的作用258

三、广告内容的管理260

第四节　电视广告宏观管理手段262

一、行政管理262

二、法规管理263

三、广告的消费者监督与管理264

四、广告的职业道德管理264

五、电视广告专项管理265

复习思考题268

参考文献269