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第一章 葡萄酒与茶——如何拉近人与自然的距离1

【本章导读】1

第一节 高端葡萄酒3

一、珍藏自然之前提—天时地利4

二、坚持不懈地珍藏“天时地利”——人和7

三、第三方层层考验——你是自然的代言者吗11

四、美酒飘香客自来吗16

五、好风凭借力——打响知名度23

第二节 低端酒27

一、一般人为什么喝酒？想喝什么样的酒？28

二、新世界——对症下药29

三、迁就人之典例： “根本不是葡萄酒”的类葡萄酒32

第三节 中国葡萄酒34

一、严苛标准的缺失35

二、浮躁、投机取巧的中国酒企40

三、中国中低端酒47

四、中国高端酒47

第四节 中低端茶57

一、立顿茶史——奢侈品平民化的典范59

二、立顿在中国——外来的和尚会念经60

三、中低端茶总结66

第五节 高端茶68

一、一方水土一方人70

二、茶与葡萄酒的不同之处73

三、中国式的自我追求卓越与珍藏自然75

四、摆正制茶人的地位77

五、龙井茶之殇79

六、逝去的荣光81

七、权威第三方的缺失82

八、好茶吸引人87

第二章 百丽女鞋——中国品牌的成功典范93

【本章导读】93

引言94

第一节 百丽的前世今生95

第二节 什么是女鞋零售的行业本质96

一、看百丽女鞋如何读懂女人97

二、达芙妮女鞋——少女和熟女的选择98

三、星期六女鞋唤醒你的独特魅力了吗99

第三节 女鞋零售的产业链100

第四节 三大女鞋企业在产业链上的运作102

一、产品设计102

二、原料采购107

三、生产制造110

四、仓储运输113

五、订单处理、销售及推广115

第五节 小结122

参考文献122

第三章 安踏的模仿＋超越125

【本章导读】125

引言126

第一节 运动服饰行业背后的故事127

第二节 安踏的奋斗史128

第三节 模仿的力量130

一、品牌管理130

二、设计135

三、生产143

第四节 超越梦想150

一、中间商愿意卖152

二、消费者愿意买156

三、消费者买得到157

第五节 小结158

第四章 网上销售——购物就是这么简单159

【本章导读】159

引言160

第一节 看淘宝如何PK掉eBay易趣161

一、背景161

二、市集的体验162

三、新进竞争者的挑战167

第二节 百丽（Belle）168

一、背景169

二、传统零售的购物体验169

三、小结172

第三节 飒拉（ZARA）172

一、背景173

二、快速的时装销售173

三、高贵的实体店174

四、只选对的，不选贵的175

五、小结175

第四节 凡客诚品（VANCL）176

一、背景176

二、VANCL成功的三个因素177

三、小结179

第五节 手机市场话网购180

一、手机的购物体验180

二、手机本质的问题183

三、手机的潮流三角184

四、小结185