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推荐序一 于失败处见真知&朱雪尘1

推荐序二 攀登是登山者永恒的姿态&胡泳1

推荐序三 给成功者以严苛 给失败者以宽容&张小平自序 十年悟道，枭雄归来1

01 史玉柱：请“巨人”为失败者作证1

【败局回顾】大厦埋葬了“黄金”3

借钱还债，背着污点做不了大事6

“脑白金”点石成金8

疯狂的“黄金搭档”11

当银行的股东更赚钱14

永久免费的《征途》能走多远？16

纽交所不穿西装敲钟第一人19

不会醉倒在黄金酒里22

【档案存底】关于史玉柱你可能不知道的20件事24

【八方说词】游戏让我们找到自我27

02 胡志标：以命运祭奠时代的标王29

【败局回顾】爱多，恨也多31

夜宴辉煌，“彩宴”黯淡34

重回家电，CVT小试牛刀37

“我耶”是网络版苏宁、国美39

不做英雄，只做英雄的服务员41

爱多魔咒：难言结局44

【档案存底】翻过那片山47

【新新观察】修行人生的下半场49

03 何伯权：从出局者到投资人51

【败局回顾】达能的启蒙课53

投资久久丫只是帮忙55

7天，走得早不如走得快58

CEO变换，九钻网不变61

没有回扣的办公用品超市64

爱康国宾：颠覆传统医疗67

诺亚财富：就看你够不够胆69

【档案存底】为什么不能把船放下呢？72

【八方说词】“另类”创投73

04 孙宏斌：上市迷途中的偏执狂77

【败局回顾】从联想罪人到地产骇客79

神话破灭后，顺驰成“便宜货”81

未雨绸缪的回报84

变脸“承包”，牵手雷曼87

金融风暴来袭，上市搁浅89

第四次敲门终成功92

【档案存底】我只为结果而憾96

【八方说词】悲情孙宏斌97

05 李东生：十年跨国重生路101

【败局回顾】从年度经济人物到最差老板103

不是失败总结会，更不是追思会106

摘掉ST的耻辱帽109

向上游产业进军112

互联网电视的新机遇115

【档案存底】鹰之重生118

【八方说词】盘点李东生之得与失120

06 吴炳新：继续百年企业的足迹123

【败局回顾】赢了官司，输了市场125

不能老检修船，该下海去打点鱼了128

化妆品异军突起130

三株的复兴从医药开始133

《消费论》：吴炳新思想解码136

后吴炳新时代：做公众企业138

【档案存底一】满江红141

【档案存底二】积极发展消费信贷141

【八方说词】是思想错位，还是行动错位？142

07 仰融：用资本造车的中国梦145

【败局回顾】罗孚不成反出局147

舍得：“得”是本领，“舍”是智慧150

“EB—5”纷争152

人间正道是沧桑155

那匹狼回来了158

江淮与正道，谁把谁拯救？161

资本的脾气164

【新新观察】仰融访谈：我想回来166

【八方说词】欢迎失败者归来168

08 张树新：把自己经营成功也是一种成功171

【败局回顾】在错误的时间做了正确的事173

未满一年就下课的CEO176

把自己经营成功也是一种成功179

以信息技术加资本裂变垄断资源181

对公共利益要较真184

【档案存底】我们是这个行业中犯错误最多的人187

【八方说词】十年·张树新188

09 王志东：点击早已发生的未来191

【败局回顾】我觉得自己被出卖了193

如果没有超越，那就算不上成功195

大股东地位不动摇198

“酋长”要抄马化腾的后路？201

往互联网市场转移204

【档案存底】中国互联网的“春夏秋冬”207

【新新观察】创业英雄主义209

致谢212

主要参考文献214