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第一章 泛媒时代的传播特点1

一、泛媒时代的传播技术3

二、泛媒时代的传播内容5

三、泛媒时代的媒介广告6

四、泛媒时代的传播研究8

第二章 三网融合与媒介经营11

一、上游：迈入全媒体时代的传媒业13

二、中游：代理机构的兴起，广告的精准投放16

三、下游：受众权力的彰显18

第三章 三网融合下的全媒体营销23

一、三网融合触动媒体终端领域的革命24

二、混媒终端对于三网融合发展的推动25

三、三网融合之下的全媒体营销27

四、全媒体营销实现的可能性31

第四章 传媒企业资本运营研究35

一、传媒业资本运营演变过程36

二、我国传媒业资本运作特点39

三、传媒业资本运作方式选择42

第五章 媒介的碎片化与接触点的统一评估51

一、接触点是泛媒体时代广告投放的新基点52

二、接触点创新是媒介创新的新机会与新平台55

三、媒介的碎片化与接触点的多样化，期待整合的效果评估56

四、以受众为核心的接触点的效果评估56

五、接触点影响力相对独立于媒介整体形象59

六、电视插播广告仍然是总价值最高的接触点60

七、接触点的影响力特征61

第六章 传播效果研究的新课题：瞬间效果67

一、传播效果研究的困境与认知神经科学的引入68

二、瞬间效果：传播效果研究的范式创新71

三、瞬间效果研究的框架与进路75

第七章 泛媒时代的广告景观83

一、电视广告85

二、互联网广告86

三、报纸广告88

四、杂志广告88

五、户外广告89

六、广播广告90

第八章 数字营销战略93

一、Web2.0时代消费者的媒体使用习惯、信息搜索方法和聚合形态94

二、Web2.0时代营销传播的互动性和消费者的参与性97

三、搜索时代的信息传播与搜索营销策略101

四、基于微博、街旁平台的网络公共话题的形成、扩散和影响104

第九章 植入式广告效果评测的方法及其指标研究111

一、植入式广告效果研究的必要性112

二、植入式广告效果研究的理论基础114

三、植入式广告效果主要研究方法116

四、植入式广告效果评测及定价的主要研究指标及体系119

第十章 互联网广告的容忍度125

一、基于用户体验框架下的互联网广告的容忍度126

二、互联网广告用户容忍度的调查研究131

第十一章 手机广告分类和手机营销研究简述141

一、手机广告分类142

二、手机营销研究回顾144

三、可能的研究问题和研究框架147

第十二章 国外媒介创新荟萃153

一、国外媒介经营创新154

二、国际媒介终端创新158

三、广告形式创新168