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课程综述6

1．CI设计的课程目标6

2．CI设计的学习方法6

3．课时分配参考6

第一单元 CI概述8

知识阐述8

1.1 CI的概念及发展历程8

1.1.1 CI的概念8

1.1.2 CI的发展历程9

1.2 CI的构成要素10

1.2.1 企业理念识别10

1.2.2 企业行为识别10

1.2.3 企业视觉识别11

1.3 CI的基本原则15

1.3.1 统一性原则15

1.3.2 独特性原则15

1.3.3 民族性原则16

1.3.4 有效性原则16

课题训练17

课题1 创新济南老字号17

课题2 山东省美术馆标志设计征集活动——山东省美术馆视觉系统剖析26

设计点评34

总结归纳40

第二单元 VI视觉识别系统设计开发42

知识阐述42

2.1 VI视觉识别系统设计应遵循的基本原则42

2.1.1 标准性原则42

2.1.2 统一性原则43

2.1.3 适用性原则43

2.1.4 修正补充的程序原则44

2.2 企业及企业产品的命名45

2.2.1 命名的重要性45

2.2.2 命名的原则45

2.3 企业标志设计46

2.3.1 企业标志的设计特性46

2.3.2 企业标志设计的形式美法则49

2.3.3 企业标志设计的创意51

2.3.4 企业标志的表现形式54

2.4 企业标准字与标准色设计64

2.4.1 企业标准字设计方法64

2.4.2 企业标准色设计65

2.5 企业造型角色与辅助图形设计68

2.5.1 企业造型角色的特点与题材的设定68

2.5.2 企业造型的设计方法70

2.5.3 辅助图形的特征73

2.6 视觉识别设计的应用系统77

2.6.1 事物与环境识别系统设计77

2.6.2 包装与广告识别系统设计82

2.7 视觉识别设计手册88

2.7.1 视觉识别设计手册内容88

2.7.2 视觉识别设计手册编辑的形式88

课题训练91

课题1 精灵城堡视觉系统剖析91

课题2 实践项目课题训练99

MY.BABY儿童早教机构视觉形象解读99

课题3 优米可糖果视觉形象系统设计101

课题4 五大连池风景区标志全球征集——五大连池风景区视觉系统设计104

课题5 寻仁启事干果店视觉系统剖析108

设计点评114

总结归纳126

第三单元 品牌时代：超越CI设计128

知识阐述128

3.1 品牌与品牌文化128

3.1.1 品牌的概念与品牌要素128

3.1.2 品牌类型131

3.1.3 品牌价值135

3.1.4 品牌文化的概念与核心136

3.2 品牌塑造与品牌延伸139

3.2.1 品牌塑造139

3.2.2 品牌延伸的含义、原则140

3.2.3 品牌延伸的类型140

3.3 品牌推广与品牌维护142

3.3.1 品牌推广原则142

3.3.2 品牌推广方式143

3.3.3 品牌维护145

课题训练148

课题1 36°心情休闲吧视觉系统剖析148

课题2 乐活“轻＆慢”品牌设计158

课题3 中国阳光能源开发股份有限公司视觉系统设计162

课题4 素食者餐厅品牌形象设计164

设计点评168

总结归纳174

参考书目175

后记176