图书介绍

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品牌学概论
  • 杨芳平编著 著
  • 出版社: 上海:上海交通大学出版社
  • ISBN:9787313058553
  • 出版时间:2009
  • 标注页数:326页
  • 文件大小:20MB
  • 文件页数:336页
  • 主题词:企业管理:质量管理-概论

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图书目录

第一部分 品牌学基础理论3

第1章 品牌概述3

1.1 品牌的内涵3

1.2 品牌学的研究体系与研究史13

第2章 品牌资产23

2.1 品牌资产的概念23

2.2 品牌资产的评估32

第3章 品牌关系论55

3.1 品牌关系的基本概念55

3.2 品牌关系论的模型与理论61

第4章 品牌生态论71

4.1 品牌生态论的基本概念71

4.2 品牌生态论的研究成果83

第二部分 品牌的创立与建设第5章 品牌定位99

5.1 品牌定位概说99

5.2 品牌定位的过程110

第6章 品牌的设计129

6.1 品牌的构成要素129

6.2 品牌的命名135

6.3 品牌的Ⅵ设计143

6.4 品牌个性设计162

第7章 品牌的传播推广168

7.1 品牌传播推广模式168

7.2 品牌传播推广工具的选择177

第三部分 品牌的经营与管理第8章 品牌的组合与构架195

8.1 品牌组合与架构概述195

8.2 品牌架构组合的类型204

8.3 品牌组合构架的设计209

第9章 品牌延伸220

9.1 品牌延伸概述220

9.2 品牌延伸的路径228

9.3 品牌延伸的准则及步骤231

9.4 品牌延伸的风险及规避235

第10章 品牌维系与保护243

10.1 品牌维系243

10.2 品牌保护251

第11章 品牌危机267

11.1 品牌危机概述267

11.2 品牌危机的管理275

第12章 品牌文化299

12.1 品牌文化概述299

12.2 品牌文化的构成304

12.3 品牌文化的构建316

参考书目324

后记326

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