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第一章 国际市场与国际市场营销1

［案例］1

第一节 国际市场的形成2

第二节 企业——从国内到全球5

第三节 当代国际市场的特点和发展趋向9

第四节 我国企业面临的机遇与挑战16

第五节 市场营销与国际市场营销19

第六节 国际市场营销学的研究对象22

［思考题］23

第二章 国际市场环境与机会分析24

［案例］24

第一节 国际市场营销环境分析25

第二节 社会文化环境分析与跨文化营销33

第三节 经济环境分析与跨国营销41

第四节 政治和法律环境与国际营销52

［思考题］61

第三章 国际市场营销信息与调查62

［案例］62

第一节 国际市场营销调研的内容64

第二节 国际市场营销调研方法69

第三节 国际市场营销信息处理84

第四节 国际市场营销调研的组织88

［思考题］89

第四章 国际市场营销战略计划90

［案例］90

第一节 市场营销战略91

第二节 国际市场营销战略计划96

第三节 国际市场的开拓战略100

［思考题］107

第五章 国际市场进入方式108

［案例］108

第一节 国际市场进入方式——出口114

第二节 国际市场直接投资方式128

第三节 许可证贸易和合同安排137

［思考题］144

第六章 国际市场细分、目标市场确定和产品定位145

［案例］145

第一节 国际市场细分147

第二节 如何筛选目标市场157

第三节 全球产品定位163

［思考题］166

第七章 国际营销中的产品策略168

［案例］168

第一节 国际营销中产品的含义170

第二节 国际营销中产品的基本策略172

第三节 国际营销中的品牌策略180

第四节 国际营销中的包装策略188

第五节 国际市场新产品开发策略191

第六节 国际营销与产品的生命周期198

［思考题］205

第八章 国际分销渠道决策206

［案例］206

第一节 国际分销系统208

第二节 国外市场分销模式的选择215

第三节 国外分销渠道的管理220

［思考题］225

第九章 国际营销的定价策略226

［案例］226

第一节 国际市场价格类型227

第二节 国际营销定价中的因素分析229

第三节 出口产品的定价方法234

第四节 国际市场营销定价策略241

第五节 国际企业的转移定价策略245

［思考题］248

第十章 国际市场促销组合与广告策略249

［案例］249

第一节 国际市场促销沟通252

第二节 国际市场促销组合决策256

第三节 国际广告管理262

［思考题］278

第十一章 国际市场营销管理：组织和控制全球营销活动279

［案例］279

第一节 国际市场营销的计划280

第二节 国际市场营销组织286

第三节 国际市场营销的控制294

［思考题］297

参考文献299