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第一节　创办初期的《华西都市报》2

第一章　都市报业先锋——《华西都市报》2

第二节　《华西都市报》的第二次创业17

第三节　都市报诞生的背景分析23

第四节　对《华西都市报》的评析28

第二章 老牌财经周报——《中国经营报》34

第一节　《中国经营报》简史34

第二节　《中国经营报》的经营分析41

第三节　《中国经营报》面临的机遇与挑战48

第三章 党报市场化的楷模——广州日报报业集团61

第一节　《广州日报》初期的发展61

第二节　广州日报报业集团的成立68

第三节　广州日报报业集团的多元化经营76

第一节　《新周刊》简史87

第四章 中国新锐周刊——《新周刊》87

第二节　《新周刊》的营销策略95

第三节　《新周刊》的忧患101

第五章　环球华语媒体——凤凰卫视108

第一节　凤凰卫视有限公司简史108

第二节　凤凰卫视的营销学分析114

第三节　小结125

第六章 中国中央电视台134

第一节 中国中央电视台简史134

第二节　中央电视台第一套节目的改革140

第三节 中央电视台评析148

第七章 国产大片的崛起——《英雄》和《十面埋伏》156

第一节 中国电影的困境156

第二节　透视2004年的中国电影164

第三节　张艺谋和他的电影172

第四节　《英雄》、《十面埋伏》的营销学分析175

第五节　从高票房到恶评如潮看中国电影的市场化之路182

第八章 全球最大门户网站——雅虎192

第一节　雅虎成长简史192

第二节　雅虎的蒂姆·库格时代197

第三节　泰利·赛谬尔（Terry Semel）新政206

第四节　雅虎经营特色评析215

第五节　雅虎的未来222

第九章 中国三大门户网站——新浪、搜狐和网易236

第一节　中国三大门户网站的创业历程236

第二节 中国三大门户对盈利模式的初期探索267

第三节　三大门户的盈利模式之一：网络广告271

第四节　三大门户的盈利模式之二：无线增值274

第五节　三大门户的盈利模式之三：网络游戏278

第六节　三大门户的盈利模式之四：搜索和即时通讯281

第七节 中国三大门户网站的SWOT分析286

第十章　传媒巨擘——时代华纳集团298

第一节　并购前时代华纳公司的发展历程298

第二节　飞速成长中的美国在线303

第三节　世纪并购306

第四节　并购前美国在线时代华纳的经营评析312

第五节　关于世纪并购的评析317

第十一章　米老鼠的传说——迪斯尼集团325

第一节　迪斯尼简史325

第二节　迪斯尼的商业模式342

第三节　迪斯尼的中国之路352

参考文献361

后记364