图书介绍

市场营销学【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

陶卫东册主编著
出版社：南京：东南大学出版社
ISBN：9787564123987
出版时间：2010
标注页数：237页
文件大小：34MB
文件页数：244页
主题词：市场营销学－专业学校－教学参考资料

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图书目录

第一章　市场营销学概述1

第一节　市场营销学的产生和发展1

第二节　市场营销学的研究对象、内容和方法4

第三节　市场、市场营销、市场营销组合7

第四节　现代市场营销观念的演变和应用13

第一章达标测试19

第二章　市场分析23

第一节　市场营销环境23

第二节　消费者市场和购买行为分析30

第三节　生产者市场和购买行为分析36

第二章达标测试39

第三章　市场营销信息调研43

第一节　市场营销调查研究43

第二节　问卷调查表51

第三章达标测试54

第四章目标市场营销57

第一节　市场细分化57

第二节目标市场策略及市场定位64

第四章达标测试72

《市场营销学》期中测试试卷76

第五章　产品策略80

第一节　产品组合策略80

第二节　产品生命周期87

第三节　新产品开发93

第四节　品牌策略99

第五节　包装策略105

第五章达标测试109

第六章　定价策略113

第一节　营销价格113

第二节　企业定价的目标与步骤117

第三节　定价方法121

第四节　定价策略126

第六章达标测试133

第七章　分销渠道策略138

第一节　分销渠道的概念和类型138

第二节　中间商143

第三节　影响分销渠道选择的因素147

第四节　分销渠道策略151

第五节　分销渠道的发展趋势156

第七章达标测试158

第八章　促进销售策略163

第一节　促销与促销组合163

第二节　人员推销168

第三节　广告175

第四节　营业推广179

第五节　宣传报道184

第八章达标测试186

第九章　市场营销策略的综合运用191

第一节　市场营销和企业战略管理191

第二节　市场营销管理过程195

第九章达标测试204

《市场营销学》期末测试试卷（一）208

《市场营销学》期末测试试卷（二）212

参考答案218