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第一章 导论1

第一节 研究背景及意义1

一、商业模式的发展1

二、产业组织理论的研究3

三、研究的主要问题4

第二节 研究主题及内容5

一、研究主题5

二、研究的主要内容5

第三节 研究的方法及技术路线6

一、研究方法6

二、研究的技术路线7

第四节 可能的创新点及难点8

一、可能的创新点8

二、研究的难点10

第二章 双边市场理论研究11

第一节 市场由单边向双边的演进11

第二节 双边市场的界定及特征12

一、双边市场概念辨析12

二、双边市场特征18

三、双边市场的识别条件19

第三节 双边市场理论框架21

一、双边市场的微观结构特性21

二、双边市场理论的研究框架23

第四节 双边市场的分类25

一、基于市场角度的分类25

二、基于平台角度的分析28

第五节 本章小结30

第三章 平台企业价格理论研究31

第一节 平台企业价格理论来源31

一、网络外部性理论32

二、多产品价格理论35

第二节 平台企业定价方式37

一、平台企业价格工具37

二、平台企业定价方式38

第三节 平台企业定价研究现状41

一、平台企业定价影响因素分析41

二、平台企业差异化竞争策略下的价格结构47

三、平台企业所有权选择策略下的价格结构50

四、平台企业定价策略的经验研究52

第四节 现有研究的不足53

第五节 研究脉络54

第六节 本章小结55

第四章 平台企业差异化竞争下的价格策略研究56

第一节 引言56

第二节 平台企业价格策略57

一、模型Ⅰ：垄断平台58

二、模型Ⅱ：双寡头竞争平台60

第三节 差异化竞争下的平台企业价格策略62

一、横向差异化与平台企业价格确定63

二、纵向差异化与平台企业价格确定69

第四节 不同差异化策略下的价格比较分析84

一、两种差异化策略下平台的价格确定84

二、两种差异化策略下平台的价格比较分析86

第五节 本章小结88

第五章 平台企业所有权选择下的价格策略研究90

第一节 引言90

第二节 所有权选择下的平台企业价格策略91

一、专属平台价格策略92

二、垄断开放平台价格策略98

三、所有权选择下的竞争平台价格策略101

第三节 不同所有权策略下的价格结构比较分析109

一、两种所有权策略下平台企业的价格确定110

二、两种所有权选择策略下平台企业的价格比较分析113

第四节 本章小结114

第六章 视频游戏平台双边市场特征及价格策略研究115

第一节 背景介绍115

一、视频游戏产业的产生与发展116

二、视频游戏平台的诞生119

三、视频游戏产业链及主要的游戏平台121

第二节 视频游戏平台的双边市场属性123

一、一般属性123

二、特有属性125

第三节 视频游戏平台差异化竞争下的价格策略128

一、横向差异化竞争下的价格策略——以微软公司的XBOX游戏主机为例128

二、纵向差异化竞争下的价格策略——以索尼公司的PlayStation游戏主机为例131

第四节 视频游戏平台所有权选择下的价格策略135

一、专属平台与价格策略——以游戏控制台平台系统为例135

二、开放平台与价格策略——以个人电脑游戏平台系统为例137

三、平台所有权选择下的价格策略——以游戏控制台和个人电脑游戏平台系统间的竞争为例139

第五节 不同策略下视频游戏平台价格比较分析141

第六节 本章小结143

第七章 总结与展望146

第一节 主要工作与结论146

一、双边市场理论分析147

二、平台企业价格策略理论研究148

三、平台企业在差异化竞争下的价格策略分析149

四、平台企业在不同所有权选择下的价格策略分析150

五、视频游戏平台在差异化竞争和所有权选择下的价格策略分析151

第二节 研究展望152

参考文献155

后记170