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第一编——定义与运作1

第1章 总论3

第2章　收视（听）率6

第3章 开机率9

第4章　节目视听众占有率14

第5章 收视率／开机率／节目视听众占有率16

预估收视率19

第6章 毛评点22

第7章 视听众暴露度24

第8章 到达率26

第9章　媒体组合30

第10章 暴露频次37

在印刷媒体中的暴露频次38

第11章 到达率／暴露频次／毛评点41

怎样使用到达率与暴露频次42

为未列报告中的视听众作视听率47

在印刷媒体上之到达率与暴露频次49

在户外媒体上之到达率与暴露频次50

怎样使用视听众暴露度50

第12章 暴露频次的分配53

第13章 有效到达率55

第14章 五等分配60

五等分配之计算61

媒体组合之五等分配62

第15章 人口统计学67

第16章 指数70

品牌发展指数73

第17章 每千人成本75

第18章 视听率每点成本78

第19章 视听众的组成81

第20章 地理区域83

电视涵盖地区83

电视市场84

广播市场86

大都会统计区86

报纸区域90

尼尔逊大小县组群90

第21章 杂志读者92

第22章 刊物每份读者数95

第23章 广播电视时段99

第24章 广播电视与有线媒体104

电视联播网104

有线电视107

超级电台108

广播联播网109

广播电台组群110

电视重点插播111

共同提供／独家提供111

联合发行112

第25章 全国广播电视协会准则114

第26章 全国性与地方性印刷媒体117

第27章　户外广告119

第28章　交通广告122

其他家户外之媒体124

第29章 抽样误差125

第二编——如何建立媒体计划129

第1章 总论131

媒体计划的基本组成部份132

第2章 媒体目的134

必需的资讯135

行销目的135

行销研究135

创意策略135

销售资料136

竞争活动136

推广策略136

基本问题137

视听众137

地理区域139

广告排期141

文案142

折价券143

到达率与暴露频次143

测试144

摘要146

第3章　媒体策略147

目标视听众目的148

地理上的目的154

广告排期之目的162

折价券的目的167

到达率与暴露频次目的170

测试目的175

第4章 在广告上花费多少182

第5章　怎样说明媒体189

第6章　媒体创意194

第7章 媒体管理的原则198

附录：词汇／索引203