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第七章 标志设计133

第一节 标志的含义与功能133

第二节 标志设计的分类134

一、文字类134

二、图形类136

三、图文综合类137

第三节 标志设计的原则138

第四节 标志设计的造型要素138

一、以点为造型要素138

二、以线为造型要素139

三、以面为造型要素139

四、以体为造型要素139

五、综合性造型140

第五节 标志设计的构成形式140

一、肌理140

二、重复141

三、渐变141

四、发射141

五、对称142

六、变异142

七、均衡143

八、借用143

九、调和144

十、黑白144

十一、折带144

十二、具象145

十三、抽象145

十四、装饰145

第六节 标志的规范制作146

一、标志的标准比例图146

二、标志尺寸的规范与缩小的对策147

三、标志变体设计的规定148

图例欣赏149

第八章 平面广告设计157

第一节 广告概述157

一、广告的分类157

二、广告设计的基本原则158

第二节 广告的策划与创意160

一、市场调研160

二、广告目标的确定161

三、广告的创意策略161

四、媒介策略162

五、广告效果评估163

第三节 平面广告的设计与制作163

一、平面广告的设计构成要素163

二、平面广告的设计要点165

彩色图例169

图例欣赏173

第九章 书籍设计177

第一节 书籍设计的概念及设计要点177

第二节 书籍设计的内容及一般原理178

一、书籍的结构及各部位名称178

二、封面设计179

三、版面设计182

四、插图188

第三节 书籍设计与印刷材料和工艺192

一、纸张192

二、印刷193

三、装订194

图例欣赏195

第十章 装饰绘画203

第一节 装饰绘画概述203

第二节 装饰形象的造型规律206

一、强调造型中的秩序美206

二、强调造型中的观念因素206

第三节 装饰画的构图208

一、构图的定义及一般规律208

二、装饰构图的特征210

第四节 装饰画的色彩213

一、装饰色彩的基本特征213

二、装饰色彩的构图214

三、装饰色彩的情感与风格215

第五节 装饰画的材料、技法215

一、常用技法215

二、装饰绘画的工艺制作举例216

彩色图例219

图例欣赏225

第十一章 室内设计227

第一节 室内设计的内容与分类227

第二节 室内空间设计227

一、室内空间的限定227

二、室内空间的类型229

三、室内空间的分隔230

第三节 室内光环境设计231

一、照明设计231

二、自然光源环境设计231

三、照明设计常用的方法232

第四节 室内绿化设计233

一、利用绿化组织室内空间的形式233

二、利用绿化美化室内环境233

三、室内庭园234

第五节 室内家具设计234

一、家具与室内设计234

二、家具的分类234

第六节 室内装饰材料235

一、木材235

二、金属235

三、砖材和石材236

四、玻璃236

五、陶瓷236

第七节 室内色彩设计236

一、室内色彩的配色与谐调236

二、室内各部位配色237

第八节 制图、透视及表现方法237

一、制图的国家标准及规范画法237

二、透视239

三、透视图240

四、表现技法241

彩色图例243

图例欣赏246

部分参考书目249

后记250