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上篇 策划理论3

第一章 中国策划思想的形成及发展3

第一节 中国策划思想溯源3

第二节 策划概念形成时期5

第三节 策划概念日趋成熟时期8

第四节 探寻中国策划的发展轨迹10

思考题19

第二章 中外策划思想的比较20

第一节 美国管理咨询型的策划思想20

第二节 日本的企业诊断型策划思想22

第三节 中国的智谋与创意型策划思想24

第四节 美、日、中三国企业策划的对比27

思考题30

第三章 中国智谋学理论的形成过程31

第一节 春秋时期31

第二节 战国时期40

第三节 西汉、三国时期43

第四节 唐朝、北宋时期46

第五节 元、明、清及近代50

思考题55

第四章 策划在历代社会中的作用56

第一节 策划在历史上的作用56

第二节 策划在现代社会中的作用64

思考题69

第五章 中国策划业的沿革及发展趋势70

第一节 策划的定义70

第二节 中国现代策划业发展的回顾72

第三节 中国策划业的定位74

第四节 中国策划业的发展趋势79

思考题87

第六章 创建中国特色的策划科学88

第一节 发展策划学理论的意义88

第二节 中国策划学的研究对象、范围和内容93

第三节 中国策划学的构成体系102

第四节 策划学的分类研究109

思考题111

第七章 策划业的运营模式与管理112

第一节 策划机构的运营模式112

第二节 策划机构的组织结构形式114

第三节 策划机构的管理模式117

第四节 策划机构对策划人的管理121

第五节 策划机构的经营130

思考题138

第八章 策划与市场调查139

第一节 市场调查的意义和作用139

第二节 市场调查与SWOT分析142

第三节 市场调研的内容与类型144

第四节 市场调研的步骤147

第五节 市场调查的方法和技术150

第六节 市场预测及分析评估157

思考题160

第九章 策划的程序和方法162

第一节 确立策划主题162

第二节 进行调研并收集情报165

第三节 针对策划目标进行创意171

第四节 制订并整理策划方案175

第五节 策划方案的实施与指导185

思考题186

第十章 策划的运筹艺术187

第一节 超前预测艺术187

第二节 系统的谋划艺术188

第三节 灵活机变的艺术190

第四节 借他人之长为己所用艺术192

第五节 去伪存真的观察艺术192

第六节 策划中的策略运用艺术194

第七节 机动善变艺术196

第八节 心理运筹艺术198

第九节 抓主要矛盾艺术202

第十节 策划中的表达艺术203

思考题204

第十一章 策划方案的执行研究205

第一节 执行力的含义205

第二节 执行力的强化208

第三节 执行力的提升210

思考题218

第十二章 策划项目的征集方法219

第一节 正确定位219

第二节 等待与出击并举224

第三节 实力与服务并举227

思考题232

第十三章 策划者必备的能力和素质233

第一节 策划者的素质培养233

第二节 策划者的综合能力培养238

思考题248

下篇 策划实务251

第十四章 咨询策划251

第一节 咨询策划的概述251

第二节 咨询策划的程序255

第三节 咨询策划的原则260

第四节 咨询策划的方法265

思考题272

第十五章 企业策划273

第一节 企业策划的含义273

第二节 企业策划的特征274

第三节 企业策划原则276

第四节 企业策划程序287

第五节 企业策划的方法293

思考题300

第十六章 CI策划301

第一节 企业形象与CI战略301

第二节 CI的起源与应用探讨303

第三节 CI的价值和功能305

第四节 CI的组成及策划要点307

第五节 CI的导入309

思考题323

第十七章 品牌策划324

第一节 品牌与企业发展324

第二节 品牌与市场的关系326

第三节 品牌管理与品牌塑造326

第四节 品牌环境与资讯整合327

第五节 品牌策划329

第六节 品牌推广与监控333

第七节 品牌提升与品牌资产的形成335

思考题337

第十八章 广告策划338

第一节 广告策划的概念与内涵338

第二节 广告策划的要素与原则340

第三节 广告策划与营销策划341

第四节 广告策划拟定的程序及内容345

第五节 广告策划书的创作349

第六节 整体广告策划的程序354

第七节 整体广告策划的策略356

思考题365

第十九章 营销策划366

第一节 市场营销系统的构成366

第二节 构成市场营销环境的主要力量368

第三节 营销策划与定位371

第四节 市场营销策划的内容体系375

第五节 市场营销策划的一般程序378

思考题382

第二十章 商战策划383

第一节 商战策划概述383

第二节 商战策划的过程392

思考题403

第二十一章 项目策划405

第一节 项目策划概述405

第二节 项目策划的一般过程408

第三节 项目的总体构想411

第四节 项目可行性研究413

第五节 项目评估416

第六节 项目建设程序策划423

第七节 项目前期策划中的几个问题427

思考题430

第二十二章 活动策划431

第一节 活动策划的含义431

第二节 活动策划的原则433

第三节 活动的分类437

第四节 活动策划的特点与条件443

第五节 活动策划的主题创想445

第七节 科学设计活动方案448

第八节 活动策划书创作的主要步骤450

思考题453

参考文献454

后记455