图书介绍

服装市场营销学【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

常亚平，吕彪编著著
出版社：武汉：湖北美术出版社
ISBN：7539418559
出版时间：2006
标注页数：138页
文件大小：16MB
文件页数：145页
主题词：服装－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章绪论1

第一节服装业概述1

第二节服装市场营销概述2

第二章服装市场营销环境7

第一节服装市场营销环境概述7

第二节服装市场营销的微观环境8

第三节服装市场营销的宏观环境11

第三章服装消费者研究15

第一节服装消费者需求15

第二节影响服装消费者行为的主要因素18

第三节服装购买决策过程24

第四章服装市场调查与预测27

第一节营销信息系统27

第二节服装市场调查29

第三节服装市场预测36

第五章服装市场细分和市场定位41

第一节服装市场的细分41

第二节服装目标市场选择和目标市场营销策略46

第三节服装市场定位战略49

第六章服装产品策略52

第一节服装产品组合策略52

第二节服装产品生命周期策略56

第三节服装新产品开发60

第四节服装品牌策略63

第七章服装定价策略67

第一节服装价格的含义和构成67

第二节服装企业的主要定价方法68

第三节服装企业的价格策略71

第八章服装分销渠道策略77

第一节服装分销渠道的内涵77

第二节中间商类型79

第三节服装分销渠道的选择与管理81

第九章服装促销策略88

第一节促销与促销组合88

第二节广告90

第三节销售促进96

第四节公共关系98

第五节人员推销100

第六节视觉促销104

第十章竞争者分析与竞争战略107

第一节产业环境和竞争者分析107

第二节竞争战略选择112

第十一章服装零售119

第一节服装零售店的类型119

第二节服装零售店的开店筹划121

第三节服装店铺陈列125

第四节服装零售店日常管理133

第五节服装零售店促销方式136