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导读1

一、研究起源1

二、概念涉及4

三、数据支持16

四、主要内容18

第一部分 现实考察：自主品牌潮涌华夏21

第一章 中国农产品的品牌化程度23

第一节 三次农产品品牌化浪潮23

第二节 质与量的例证24

第三节 品牌化意识30

第二章 品牌主体、表现形态及分类类型37

第一节 主体类型37

第二节 品牌形态41

第三节 区域公用品牌43

第四节 分类类型45

第三章 品牌分布及其区域特征56

第一节 区域分布略图56

第二节 各省市农产品的品牌化现状56

第四章 各种非均衡状态99

第一节 区域与行业发展99

第二节 标准制订行为与专利应用102

第三节 地方性品牌与国家级品牌108

第二部分 本土创造：中国方略与中国元素112

第一章 制度机制与中国方略114

第一节 政府职能与品牌战略114

第二节 品牌的量质递进关系121

第三节 政府行为与市场行为125

第二章 传播机制与民族气质缔造131

第一节 品牌策略的本土化实施131

第二节 传统传播策略的现代延伸142

第三部分 未来提案：国家品牌及其“中国诉求”185

第一章 资源整合与国家品牌190

第一节 建立协调机制，整合战略资源190

第二节 针对国际市场，创建国家品牌194

第二章 传播策略与新市场环境创造216

第一节 不同的传播对应策略216

第二节 实施传播效果评估233

第三章 农产品品牌的价值评估238

第一节 处于两纬的各种品牌价值评估模型238

第二节 针对中国农产品品牌的价值评估243

附录257

附录一 美国农产品的品牌化模式研究303

附录二 日本“品牌农业”的战略与传播329

附录三 中国台湾地区“精致农业”的品牌化355