图书介绍

现代营销组织模式及绩效评价体系建设研究【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

高玲玲著著
出版社：昆明：云南大学出版社
ISBN：9787548232773
出版时间：2018
标注页数：314页
文件大小：73MB
文件页数：322页
主题词：营销管理－研究

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图书目录

第一章现代组织市场营销概论1

第一节组织市场营销概述1

第二节组织产品分类与关系分析12

第三节组织市场与消费品市场分析31

第二章现代营销组织基础理论和方法35

第一节基础理论35

第二节基本方法47

第三章现代组织购买行为研究56

第一节组织购买概述56

第二节营销策略64

第三节采购中心69

第四节组织购买行为的影响因素分析72

第四章客户关系研究85

第一节关系营销85

第二节买卖方关系的管理88

第三节客户获利能力评估92

第四节构建战略联盟107

第五章现代组织目标市场营销战略115

第一节组织市场选择115

第二节组织市场调研与预测137

第六章现代组织市场营销战略计划的制订分析173

第一节现代组织间营销计划的制订173

第二节全球市场的组织间营销战略分析196

第七章现代组织市场的定价策略223

第一节组织市场定价策略概述223

第二节组织市场定价方法241

第三节组织市场价格变动与反应248

第八章构建科学的激励和约束机制258

第一节营销组织中有关主体之间的博弈分析258

第二节营销组织中的激励与约束273

第三节团队激励282

第四节网络营销组织的激励与约束287

第九章现代营销组织绩效评价292

第一节构建现代营销组织绩效评价指标体系292

第二节建立现代营销组织绩效评价模型304