图书介绍

品牌建设与管理实务 案例分析版【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

品牌建设与管理实务 案例分析版
  • 罗建主编 著
  • 出版社： 北京：中国纺织出版社
  • ISBN：9787518004119
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：308页
  • 文件大小：47MB
  • 文件页数：319页
  • 主题词：品牌－企业管理－案例

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图书目录

第一部分 品牌的基本概念3

第一章 品牌概述3

第一节 与品牌相关的概念4

第二节 品牌的定义8

第三节 品牌的分类10

第四节 品牌的构成要素23

第五节 品牌特征、品牌识别与概念辨析27

第二章 品牌发展的历史及其作用36

第一节 品牌的发展史37

第二节 品牌的现状43

第三节 品牌的作用51

第四节 名牌效应53

第三章 品牌资产63

第一节 品牌资产内涵64

第二节 品牌资产评估74

第三节 品牌资产经营81

第四章 品牌战略96

第一节 品牌战略内涵98

第二节 品牌架构103

第三节 品牌定位108

第四节 品牌战略管理115

第五节 全球品牌咨询公司及其品牌研究方法119

第二部分 品牌建设与管理实务131

第五章 打造和创立品牌131

第一节 以科学品牌观打造品牌136

第二节 建立品牌的步骤141

第三节 做好品牌的调研、评估和预测147

第六章 命名和设计品牌154

第一节 品牌命名155

第二节 品牌设计170

第七章 传播和宣传品牌189

第一节 信息传播190

第二节 品牌传播195

第三节 广告201

第四节 整合营销传播211

第八章 增强和提升品牌225

第一节 品牌提升的内涵226

第二节 品牌提升的策略229

第三节 品牌提升的途径234

第九章 拓展与延伸品牌247

第一节 品牌延伸的策略和步骤248

第二节 品牌延伸的可行性分析255

第三节 品牌延伸风险规避267

第十章 维系和维护品牌275

第一节 维系品牌的原则和方法277

第二节 顾客满意与顾客忠诚282

第三节 保护品牌290

第四节 品牌危机处理293

第五节 让品牌永葆青春和活力301

参考文献308

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