图书介绍

广告媒体【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

邓相超主编著
出版社：郑州：郑州大学出版社
ISBN：9787811066180
出版时间：2008
标注页数：222页
文件大小：64MB
文件页数：240页
主题词：广告－传播媒介－高等学校－教材

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图书目录

1导论1

1.1广告与广告运作3

1.1.1广告的概念3

1.1.2广告的要素5

1.1.3广告与宣传7

1.2广告媒体9

1.2.1广告媒体的定义9

1.2.2广告媒体的分类10

1.2.3广告媒体的作用12

1.2.4有关广告媒体的几个概念13

1.3广告策略14

1.3.1广告产品策略15

1.3.2广告市场策略16

1.3.3广告媒体策略19

1.3.4广告实施策略25

2报纸广告媒体31

2.1报纸媒体概述32

2.1.1报纸的分类与特征32

2.1.2报纸广告的优势35

2.1.3报纸广告的劣势39

2.2报纸广告媒体39

2.2.1报纸广告的媒体特征39

2.2.2选择合适的报纸做广告40

2.3报纸广告媒体策略41

2.3.1时间策略41

2.3.2版面策略43

2.3.3制作策略47

3杂志广告媒体55

3.1杂志媒体概述56

3.1.1杂志的分类56

3.1.2杂志媒体的特点57

3.2杂志广告媒体60

3.2.1杂志广告媒体的优势61

3.2.2杂志广告媒体的局限性62

3.2.3杂志广告的制作62

3.2.4杂志广告的刊登形式66

3.3杂志广告媒体策略69

3.3.1时间策略69

3.3.2标新立异策略70

3.3.3类新闻广告策略72

4广播广告媒体81

4.1广播媒体概述82

4.1.1广播的发展82

4.1.2广播媒体的基本特点83

4.2广播广告媒体特征87

4.2.1广播广告媒体的优势87

4.2.2广播广告媒体的劣势91

4.3广播广告媒体策略92

4.3.1广播广告的类型92

4.3.2广播广告的要素93

4.3.3广播广告的基本要求94

4.3.4广播广告的制作技巧95

4.3.5广播广告策略96

5电视广告媒体103

5.1电视媒体概述104

5.1.1电视媒体的基本特点104

5.1.2数字电视的特点107

5.1.3中国电视媒体的特点108

5.2电视广告媒体特征108

5.2.1电视广告的优势109

5.2.2电视广告的劣势114

5.3电视广告的制作114

5.3.1电视广告制作的准备115

5.3.2电视广告制作118

5.4电视广告发布122

5.4.1特约播映广告122

5.4.2普通广告122

5.4.3经济信息123

5.4.4直销广告123

5.4.5文字广告123

5.5电视广告媒体策略123

5.5.1时段策略123

5.5.2频道策略125

5.5.3时势策略126

5.5.4“压倒性”策略还是“差异化”策略127

6网络广告媒体131

6.1网络媒体概述132

6.1.1网络媒体兴盛的背景132

6.1.2我国互联网基本情况135

6.1.3网络媒体的特点137

6.2网络媒体广告的类别与特征140

6.2.1网络广告的类别140

6.2.2网络广告的特点146

6.3网络广告的制作151

6.3.1网络广告的概念151

6.3.2网络广告的制作原则152

6.3.3网络广告的制作技巧153

6.4网络广告媒体策略154

6.4.1网络广告策略概述154

6.4.2网络广告媒体策略的原则155

6.4.3网络广告策略的操作过程155

6.4.4网络广告策略158

6.5网络广告的发展趋势166

6.5.1网络广告发展中存在的问题166

6.5.2网络广告的发展趋势169

7其他媒体176

7.1户外广告媒体策略177

7.1.1户外广告媒体的分类177

7.1.2户外媒体广告的特点177

7.1.3户外广告媒体策略177

7.2流动广告媒体策略183

7.2.1流动媒体的种类183

7.2.2流动广告媒体策略183

7.3销售现场广告媒体策略185

7.3.1POP广告受到青睐的原因185

7.3.2销售点广告的媒体优势186

7.3.3销售点广告媒体的作用186

7.3.4销售点广告媒体策略187

7.3.5销售点广告的应用技巧187

7.4其他广告媒体策略188

7.4.1DM广告媒体策略188

7.4.2黄页媒体广告策略192

7.4.3展览媒体广告策略195

8整合传播下的广告媒体策略202

8.1整合传播与整合营销203

8.2广告媒体整合的原则205

8.2.1广告媒体整合的前提205

8.2.2媒体整合的基础206

8.2.3媒体整合的核心206

8.2.4媒体整合的关键206

8.3广告媒体整合策略208

8.3.1广告媒体整合的传播学基础208

8.3.2广告媒体整合产生良好效果的原因209

8.3.3广告媒体整合的内容209

8.3.4广告媒体整合应注意的问题211

参考文献221

后记222