如何做好网上市场营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

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第一部分 启动网上营销3

第一章 网上世界3

你是否需要在Internet上进行营销3

介绍Internet：一种营销工具5

介绍Web6

E-Mail和邮件列表：网上的无名英雄7

新闻组：威胁与承诺9

美国在线和网上服务10

Push技术11

寻找网上市场13

上网用户概貌14

网上用户和职业17

上网用户的计算机特点21

Internet如何使用23

人们如何使用网上资源23

人们如何在网上冲浪25

在网上世界工作26

第二章 在网上寻找营销信息27

使用网上营销资源27

网上搜索的目标及代价29

网上资源的长处30

跟着专家走30

建立起你的书签31

在Internet上搜索出营销机遇31

使用Internet Explorer4.0搜索32

使用Netscape Navigator4.0搜索36

用Yahoo!来分类检索40

使用其他的搜索引擎44

通过Push技术获取信息45

用PointCast保持先进46

网上营销的8个最佳PointCast频道47

第三章 有效的网上营销50

评价总的营销成果50

评价公司层面上的营销成果51

公司层面上的网上营销53

评估当前产品的营销工作54

在网上进行产品营销56

为私营业主进行网上营销57

使你的基本顾客群体与网上社会公众相一致58

如果我的顾客不上网，我该做什么60

如果我的业务是区域性的，我该做什么61

对竞争对手的网上工作进行评估62

创建一个对照图表62

利用这张已完成的图表63

评估只做网上业务的竞争对手64

估计你的网上营销情况65

网上营销的定位66

致力于多方面的网上领域68

为网上工作安排预算和组织资源68

创建书面计划69

实施网上营销计划72

第二部分 在网上营销77

第四章 掌握域名77

为网上营销选择一个ISP77

选择一家ISP79

选择一种网上服务80

揭示域名是如何工作的82

分解域名83

域名的竞争85

域名为何如此重要87

可行的新域名87

选择你的域名88

域名愚行88

好的域名和不好的域名92

选择一个公司域名94

注册域名98

自己注册域名98

请一家ISP或网络主持服务来为你注册域名99

创建简单商业网站的指导原则100

第五章 创建一个基本商业网站100

指定网站内容102

为你的网站创建一个良好的外观及整体感106

利用FrontPage Express创建网页108

第六章 在你的网站上营销113

把你的网站作为一种营销媒介113

使你的网站与总体营销计划相协调113

设计你的网上营销事务115

网站上所需要的营销信息117

理解新闻稿的重要作用118

将产品信息上网121

告诉网上浏览者到哪儿去买123

网站里的新闻126

第七章 让网站发挥最大的作用128

收集网站的访问者信息128

收集浏览者信息的技术129

浏览者信息的用途131

改进你的网站131

建立搜索引擎133

注册到Yahoo!134

利用主动式搜索引擎137

宣传你的网站140

制定有效的宣传策略141

扩大宣传成果142

第八章 利用E-Mail和Listservs开展营销147

第三部分 利用其他Internet服务进行市场营销147

E-Mail：最普通的信息传播手段148

E-Mail基本礼节150

E-Mail营销风格的基本要素151

随意又大方151

注重礼貌152

不要害怕被转发152

创立有效的签名153

通过调色板处理e-mail156

作好邮件泛滥的准备156

24小时原则158

通过调色板发送e-mail160

建立e-mail邮件列表161

建立正确的信息161

垃圾邮件：见仁见智164

第九章 利用Internet邮件列表进行营销167

邮件列表是什么167

预订邮件列表168

不同的邮件列表170

如何找到并使用正确的邮件列表172

加入邮件列表的好处172

加入邮件列表172

确定从哪种类型的列表入手176

创建邮件列表所获得的利益176

创建自己的邮件列表176

安装一个简单的列表服务器179

宣传你的邮件列表181

第十章 利用新闻组和网上论坛进行市场营销184

了解Usenet新闻组185

“后院篱笆”上听来的新闻185

横向、纵向的组织结构185

设置新闻阅读器187

参与和开发新闻组189

寻找新闻组189

监控新闻组191

选择适合的新闻组191

参与新闻组的益处193

新闻组上的市场营销194

在网上服务论坛进行营销197

网上服务营销的利弊197

为你的市场营销选择适合的网上服务198

第十一章 网上市场营销的前景201

综合匹配各种网上措施201

与Internet一起发展203

与美国的Internet一起发展204

等待海外对美国网上世界繁荣的回应205

希望买到带宽207

推动网上销售208

第五部分 网上营销的十大利弊与十大离线资源235

第十二章 网上营销的十大优势235

网上营销进入的障碍较低235

网上营销是信息营销235

网上世界使你能够快速应答236

网上世界突出了营销作用236

网上革新是营销机会237

网上世界使研究变得容易237

网上世界原谅错误237

网上世界是以美国为中心的238

……也是以英语为中心的238

网上营销清除了地理障碍239

第十三章 网上营销的十大不足240

网上营销与众不同240

Internet的带宽很拥挤241

网上活动可能费用较高241

网上营销并不能到达每一个人242

上网可能很难242

网上世界增加了营销压力242

很难把网上活动的费用合理化243

网上营销很容易出错243

联想的罪行244

网上世界的未来是不确定的244

越过深渊246

第十四章 十种离线营销资源246

同业协会247

《市场营销导论》和《如何做好市场营销》247

同业出版物248

《美国统计数据摘要》和《美国人口统计》248

新闻广播248

《口袋商人》以及莱斯和特鲁特所写的书249

大杂志架249

高技术市场营销指南250

电视广告250

光盘上的内容253

系统配置253

附录 光盘的使用253

第六部分 附录253

在Windows平台上使用光盘254

在Mac OS平台上使用光盘255

Windows平台软件255

访问网络255

浏览网页255

发e-mail256

其它程序256

Macintosh平台软件256

如果你有软件方面的问题257

译者后记258