图书介绍

消费语境下广告的图像叙事与审美【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

孙永著著
出版社：北京：中国书籍出版社
ISBN：9787506866514
出版时间：2018
标注页数：217页
文件大小：27MB
文件页数：228页
主题词：广告学－研究

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图书目录

第一章宏大而弥漫的消费语境1

第一节认识消费语境1

第二节消费语境在生活中的延伸拓展9

第二章认识广告与图像叙事26

第一节广告的本体含义26

第二节对广告的拓展性认识28

第三节认识图像叙事43

第四节走进广告的图像叙事51

第三章广告本体存在的视觉化变革56

第一节 “视觉文化”的概念解析57

第二节广告的视觉化呈现63

第三节广告视觉化变革的原因分析69

第四章当下消费语境中主要视觉广告的图像叙事分析75

第一节平面广告的图像叙事分析75

第二节影视广告的图像叙事分析90

第三节网络广告的图像叙事分析103

第五章广告图像叙事的美学思考107

第一节广告的视觉文化本质——仿像107

第二节广告视觉文化的审美范式114

第三节广告图像的后现代审美表征120

第六章广告在图像技术影响下的嬗变128

第一节技术本体化——广告中技术理性僭越了价值理性128

第二节广告对于公共领域和私人领域界限的消解135

第三节广告：技术制造的“完美”乌托邦141

第四节广告成为日常生活中盛大的图像仪式149

第七章对广告图像叙事的多方位认识153

第一节广告图像中的视觉元素与表现技巧分析153

第二节广告图像的空间性和时间性分析158

第三节广告图像叙事的拓展性分析160

第八章广告赏析和广告与媒体的关系分析182

第一节典型视觉广告作品赏析与评点182

第二节广告与媒体的主要关系分析187

第三节从广告与媒体关系视角看广告创意的发展192

结语207

参考文献211

后记216