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第一章 社会化媒体的概念1

第一节 社会化媒体的核心要素2

第二节 社会化媒体的特征18

第三节 社会化媒体的概念形成22

第二章 社会化媒体的演变27

第一节 社会化媒体的历史渊源27

第二节 互联网的诞生与社会化媒体的重启28

第三节 Web2.0与社会化媒体的繁盛30

第四节 移动互联网与社会化媒体的进一步发展31

第三章 社会化媒体的分类34

第一节 博客及微博客34

第二节 维基39

第三节 图片分享41

第四节 播客及视频分享43

第五节 论坛45

第六节 社交网络48

第七节 网络社区51

第八节 移动社交媒体平台53

第四章 社会化媒体的连接机制58

第一节 关系视角下人的连接58

第二节 六度分隔理论及其制约条件63

第三节 六度分隔理论与社会化媒体68

第四节 连接机制研究方法：社会网络分析72

第五章 社会化媒体的交往机制93

第一节 人内传播是社会传播的基础94

第二节 人际传播研究95

第三节 “人性”的人际传播102

第四节 社会关系的人际传播104

第五节 约哈瑞窗口与人际传播110

第六节 微信中人际传播的构建111

第六章 社会化媒体的扩散机制115

第一节 社会化媒体的底层扩散机制115

第二节 基于底层扩散机制的信息分发120

第三节 扩散机制的影响与启示149

第七章 社会化媒体的应用趋势153

第一节 社交媒体平台的大发展153

第二节 社交媒体平台的多功能化157

第三节 社交媒体平台技术应用161

第八章 社会化媒体与网络舆情169

第一节 社会化媒体环境下的舆情特征169

第二节 社会化媒体中舆情对社会产生的影响175

第三节 社会化媒体舆情监测的重要意义180

第四节 舆情监测分析系统及案例分析182

第九章 社会化媒体的营销体系186

第一节 社会化媒体营销的概念界定186

第二节 社会化媒体营销的一般形式187

第三节 社会化媒体营销的一般策略206

第四节 社会化媒体营销的发展趋势210

参考文献213

后记217