泛娱乐营销 IP化运营之路【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

泛娱乐营销 IP化运营之路PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

1 IP热潮持续升温，巨头纷纷抢滩1

1.1 IP热潮在全球市场持续爆发，规模达千亿美元2

1.1.1 IP概念的“前世今生”2

1.1.2 泛娱乐时代，IP风潮席卷全球4

1.1.3 IP大战来临，巨头们强强联手8

1.1.4 最强宇宙IP——《星球大战》引爆全球13

1.1.5 腾讯开启“腾讯电影＋”模式15

1.1.6 阿里影业重磅推出IP影业18

1.2 资本巨头关注的IP，到底是什么21

1.2.1 IP概念的三个层次21

1.2.2 IP热是泡沫还是机会23

1.2.3 被重金收购的热门IP大汇总24

1.3 IP热潮背后的五大原因26

1.3.1 IP正在成为商业世界的新入口26

1.3.2 自带受众，让千万粉丝情怀落地29

1.3.3 回报率高，资本巨头看好IP市场31

1.3.4 新锐技术，用户体验提升到一个新高度32

1.3.5 “生化”回归，大IP自带光环35

2 热门IP的六大类型38

2.1 网红IP39

2.1.1 网红IP化是网红生命周期延长的有效路径39

2.1.2 雪梨开淘宝店不是卖衣服，是卖IP41

2.2 自媒体IP42

2.2.1 规范化运营是自媒体IP的新常态42

2.2.2 自媒体IP开发流水线，赞赏出版连接新榜43

2.2.3 罗辑思维IP把知识带进付费时代44

2.3 二次元IP46

2.3.1 以用户感官体验为重的二次元IP时代46

2.3.2 二次元≠动漫，抓住泛二次元48

2.3.3 二次元IP孵化模式进入变革期，女粉丝成主导力量51

2.3.4 漫联集团打造以二次元IP为核心“漫联盟”体系53

2.4 文学作品IP54

2.4.1 文学作品IP的三大战略54

2.4.2 《鬼吹灯》改编引爆了奇幻冒险电影题材57

2.4.3 “玄幻爱情第一IP”《三生三世十里桃花》，让IP迈向“新高度”58

2.5 游戏IP61

2.5.1 适合改编的游戏IP类型61

2.5.2 《魔兽》中国票房高达14.72亿元，游戏影视IP潜力大63

2.5.3 国内游戏《古剑奇谭》IP，火热依旧64

2.6 明星IP66

2.6.1 明星IP价值引资本关注66

2.6.2 《魔范学院》全力打造“明星IP”67

2.6.3 中国版分享时代，强力打造原创IP明星梦工厂69

3 IP开发核心一：商业定位71

3.1 价值观定位：引起受众的情感共鸣并获得认同72

3.1.1 IP价值观要走入人心72

3.1.2 灵魂级角色“金刚狼”，几十年长盛不衰74

3.1.3 被寄予厚望的《横冲直撞好莱坞》，票房不足4亿元76

3.2 传播定位：高频、易传播、强衍生性78

3.2.1 高频：IP潜在粉丝多，粉丝参与感强78

3.2.2 易传播：话题感强，各路人马纷纷助推80

3.2.3 强衍生性：能进行多种形态布局83

3.2.4 《睡在我上铺的兄弟》“5屏6小时探班直播”引爆传播85

4 IP开发核心二：跨媒介互动设计89

4.1 跨媒介互动设计的三大核心90

4.1.1 跨媒介互动设计前置90

4.1.2 挖掘互动设计的最深层展现形式91

4.1.3 创新时保留IP最核心的价值观92

4.2 美剧《行尸走肉》重新赋予IP新的生命力94

4.2.1 《行尸走肉》多处授权94

4.2.2 不局限于内容创意，做最大的资源共享96

5 IP开发核心三：设置长线生命力98

5.1 制定一整套体系化的工业管理流程99

5.1.1 制片人中心制99

5.1.2 漫威打造超级IP的工业流程100

5.1.3 在线角色扮演游戏《热血传奇》的长生命周期104

5.2 联合各方资源一起打造107

5.2.1 各方资源要优势互补108

5.2.2 众人皆知的超级IP《蜘蛛侠》的前世今生110

6 超级IP的四大营销模式113

6.1 痛点营销114

6.1.1 找准受众群，戳中痛点114

6.1.2 被三只真熊猫抢了戏的《功夫熊猫3》115

6.1.3 拉勾网和火影忍者手游，开启IP情感营销“新套路”118

6.2 体验营销121

6.2.1 360°全方位用户体验121

6.2.2 VR结合旅游：颠覆IP“预体验”122

6.2.3 国际在线尝试“声音IP”新营销126

6.3 病毒营销128

6.3.1 找爆点、找粉丝128

6.3.2 让粉丝帮你赚钱130

6.3.3 轻爱·轻酸奶玩转圈层，靠走心互动“路转粉”131

6.3.4 病毒扩散，让KOL自己“动起来”134

6.4 关联营销137

6.4.1 众媒时代，创始人也要IP化137

6.4.2 洁婷牵手赵丽颖，打造网络剧IP营销新模式140

6.4.3 迪士尼与游戏公司优势互补，实现双赢142

6.4.4 《妖猫传》搭档京东商城，强强联合144

7 挖掘IP的潜在价值，打造IP爆款衍生品147

7.1 IP价值的体现，在于新的周边产品148

7.1.1 IP衍生市场有望超过2000亿元148

7.1.2 迪士尼全线打造IP衍生品，成IP最大赢家149

7.1.3 2017年超级IP电影《三生三世十里桃花》，衍生价值已达3亿元151

7.2 探索IP良性衍生模式153

7.2.1 组建专业的IP开发团队153

7.2.2 大力开发IP衍生品155

7.2.3 实行IP产业链发展157

7.2.4 电视剧《夏至未至》热播，郭敬明IP再度热门159

8 优质IP开发难度大，如何去平台购买IP160

8.1 在IP发布平台购买161

8.1.1 开拓IP全新合作模式，整合IP资源161

8.1.2 热门IP《十万个冷笑话》市场转型162

8.1.3 热门原创文学平台大汇总164

8.2 直接向IP持有者购买167

8.2.1 找有价值的新IP，成本最低167

8.2.2 参加授权交易展会购买IP169

9 购买IP的三大关键点172

9.1 IP筛选173

9.1.1 超级IP的根本要素173

9.1.2 《人民的名义》“反腐”价值观获得观众的簇拥175

9.2 谈判要点176

9.2.1 全版权购买177

9.2.2 延长签约时效179

9.2.3 通耀签约《蜡笔小新》，直接从版权方获取IP181

9.3 IP价格存在虚高现象182

9.3.1 IP水涨船高，热门IP暴涨10倍183

9.3.2 一个热门IP狮子大开口，要价上千万元186

10 IP火热背后的陷阱188

10.1 优质IP≠赚钱189

10.1.1 超级IP靠的不只是热度，更多的是运营189

10.1.2 小心IP粉丝有水分190

10.1.3 《河神》小说没火，网剧却火了192

10.2 逃脱IP的黑化和陷阱化194

10.2.1 小心文学公司“围海造田”拿的IP194

10.2.2 小心“地皮贩子”多次倒手的IP195

10.2.3 小心资本热炒的IP195

10.2.4 小心IP捆绑包装成巨大的“故事”196

11 IP未来的三大趋势198

11.1 打通全链条IP199

11.1.1 强IP与各方合作，实现利益最大化199

11.1.2 网易《梦幻西游》如何打通全链条IP200

11.1.3 腾讯《勇者大冒险》如何打通全链条IP201

11.2 工业化生产202

11.2.1 以互联网为工具，革命性地解决IP化生产203

11.2.2 打造有影响力IP，工业化手段下再创新205

11.2.3 从导演制改成产品经理制207

11.3 VR必将成为IP新玩法208

11.3.1 奥飞娱乐布局泛娱乐，IP＋VR的玩法很潮209

11.3.2 竞技时代“强IP＋VR泛娱乐”战略领跑VR次世代210

11.3.3 游戏行业发展VR引“钱”景212