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上篇 SEM理论策略篇2

第1章 SEM营销思维的建立2

1.1 高效精准引流SEM核心奥义2

1.2 SEM的原理从展现到成交流程详解5

1.3 每一个关键词都代表了一个用户需求6

1.4 知己知彼方能百战百胜，受众需求要与卖点结合8

第2章 账户策略制定11

2.1 方向与操作缺一不可11

2.2 如何打造最适合自己的账户策略15

2.3 分析竞争对手，扬长避短16

2.4 账户结构常见划分维度19

2.5 账户搭建前最需要关注的几个问题点25

第3章 竞价账户搭建28

3.1 高效挖掘关键词，锁定精准流量28

3.2 关注长尾关键词32

3.3 关键词快速分组，账户搭建实操34

3.4 关键词出价三大技巧36

3.5 关键词匹配方式高级使用技巧38

3.6 如何撰写高转化率的创意41

3.7 案例1：医疗行业账户搭建实操45

3.8 案例2：教育行业账户搭建实操47

第4章 推广效果监控准备50

4.1 百度统计实际操作与分析50

4.2 页面转化设置实操52

4.3 为每个关键词设置唯一编码53

4.4 推广数据与转化数据结合实操54

第5章 SEM数据分析原理56

5.1 流量与数据并存，建立数据分析思维56

5.2 数据分析之逻辑思维与流程59

5.3 数据分析目标确定与数据整理62

5.4 流量控制与数据控制65

5.5 玩转数据分析，进阶竞价大神67

第6章 SEM推广数据技巧70

6.1 营销漏斗分析法70

6.2 单一维度数据分析方法75

6.3 多维度数据分析技巧78

6.4 数据分析之分析方法与案例解析81

6.5 多账户数据分析与效果下降分析84

第7章 账户效果优化86

7.1 效果优化之点击成本过高86

7.2 效果优化之有展现无点击88

7.3 效果优化之流量不稳定91

7.4 效果优化之营销效果下降92

7.5 全面解析恶意点击屏蔽策略93

第8章 移动端搜索推广95

8.1 深度解析移动推广趋势与特性95

8.2 移动端数据监控与分析97

8.3 移动端推广策略制定99

8.4 移动端数据分析与案例解析101

第9章 SEM推广样式103

9.1 附加创意：服务直达、APP下载、蹊径子链等103

9.2 动态创意：子链、标签子链、热点直达、动态标题等106

9.3 高级样式：网站头像、优惠页推广等107

9.4 闪投专区：凤巢图文、商品列表等108

9.5 品牌专区：明星品专、品牌起跑线等109

第10章 SEM常见工具使用112

10.1 百度推广客户端使用112

10.2 品众卧龙推广营销助手114

10.3 品众360点睛营销助手114

10.4 搜狗推广管家115

10.5 Excel数据透视表应用115

10.6 快速分组工具使用116

第11章 SEM推广管理技能120

11.1 竞价专员每日工作流程120

11.2 竞价专员周报月报流程123

11.3 竞价专员如何快速接手老账户124

11.4 竞价专员账户优化方案撰写127

11.5 SEM绩效考核标准与规范128

下篇 SEM实战三十六计132

1．SEM三十六计之瞒天过海132

2．SEM三十六计之围魏救赵133

3．SEM三十六计之借刀杀人134

4．SEM三十六计之以逸待劳136

5．SEM三十六计之趁火打劫137

6．SEM三十六计之声东击西139

7．SEM三十六计之无中生有140

8．SEM三十六计之暗度陈仓142

9．SEM三十六计之隔岸观火143

10．SEM三十六计之笑里藏刀144

11．SEM三十六计之丢卒保车145

12．SEM三十六计之顺手牵羊147

13．SEM三十六计之打草惊蛇150

14．SEM三十六计之借尸还魂152

15．SEM三十六计之调虎离山154

16．SEM三十六计之欲擒故纵156

17．SEM三十六计之抛砖引玉158

18．SEM三十六计之擒贼擒王163

19．SEM三十六计之釜底抽薪167

20．SEM三十六计之浑水摸鱼170

21．SEM三十六计之金蝉脱壳171

22．SEM三十六计之关门捉贼176

23．SEM三十六计之远交近攻178

24．SEM三十六计之假道伐虢180

25．SEM三十六计之偷梁换柱182

26．SEM三十六计之指桑骂槐185

27．SEM三十六计之假痴不癫187

28．SEM三十六计之上屋抽梯188

29．SEM三十六计之树上开花190

30．SEM三十六计之反客为主193

31．SEM三十六计之美人计196

32．SEM三十六计之空城计200

33．SEM三十六计之反间计201

34．SEM三十六计之苦肉计202

35．SEM三十六计之连环计203

36．SEM三十六计之走为上205

参考文献208